清水.柔香的案例作品：中小企业如何做大品牌

香鱼

老顾的博客里有一个题头对品牌作出了很好的理解和认知：

   

    品牌的真正价值在于它代表的生意，而不是品牌形象。有效的品牌管理应以生意为中心，针对提升市场份额（短期目标）和增加盈利（中期 目标）进行持续经营而且所有努力都致力于一个长期目标，建立起稳定而独特的品牌资产，占领消费者的心智。同样，最有效的品牌经理人也应对市场份额、财务盈 亏和品牌资产三个经营指标负责，才能承担起管理品牌的责任。