[转帖]2007年首季外资平板电视销售额占近六成

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  近日，中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司共同举办的“第三届中国彩电行业研究季度发布会”在京举行，此次会议以“关注平板，中国品牌如何赢得高清时代”为主题，并发布了《中国彩电研究蓝皮书》系列，总结盘点了2007年中国彩电业的整体表现。其中《中国彩电研究蓝皮书•渠道篇》(以下简称《蓝皮书•渠道篇》)点评了彩电销售渠道终端市场的表现。

　　据中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌透露，2007年第一季度，受季节性需求波动的影响，中国彩电行业的产销规模与上一季度相比有所回落，但与2006年同期相比，产销规模的增长速度仍比较快，都超过了10%。整个彩电行业处在转型期的上升周期内，表现出规模不断扩张、结构持续调整、国内外市场需求旺盛、行业转型和市场竞争的压力增大等特征。

　　2007年第一季度，国内共生产彩电2065万台，比上一季度减少了16.2%。其中，CRT彩电1400万台，同比下降3.1%，液晶电视620万台，同比增长121.8%。与2006年同期相比，彩电总产量增长了14.5%，主要得益于液晶电视高速增长拉动。

　　根据赛诺市场研究公司最新发布的数据，2007年第一季度，中国彩电内销总量达到982万台，其中CRT彩电的销售量为783万台，液晶电视的销量为181万台，同比去年增长了180%，受液晶电视强劲增长的影响，平板电视的总销量在第一季度接近200万台，第一季度平板电视销量占总体彩电的比重达到了20%，而液晶电视销售额更是达到154亿元，首度超过CRT彩电占到总体彩电的52%。

　　《蓝皮书•渠道篇》指出，在CRT时代，彩电曾经是中国制造业中最值得自豪和骄傲的产业——全球产量最大，市场份额最多，产业链最完整。但在今天的平板时代，由于核心技术缺失，产业配套不完整，中国彩电行业陷入了同质化现象泛滥和低价竞争的不利局面。其结果必然是国内品牌的核心竞争力下降，利润下滑。与此同时，国外家电企业依托大型连锁家电渠道，携品牌、产业整合优势，大幅地调低价格，与国内品牌短兵相接。从整个第一季度的市场表现看，国外品牌在一级城市逐渐取得了优势地位，平板电视销售额比重达到59%。国内品牌平板电视是否会在国外品牌动用价格手段重蹈手机行业覆辙，值得全行业认真关注和研究。

　　《蓝皮书•渠道篇》同时指出，二、三级市场彩电销售额与销售量都占全国总量的50%～70%，而且平板电视也将从2007年开始逐步向二、三级市场延伸。