未来十年中国啤酒行业如何赢利二

nanaxu907

一问：现在啤酒市场谁在盈利？

盈利是辨证的概念，是多种因素博弈产生的结果。它对所有企业和所有区域来说不是必然的、一定的，这和中国市场的不平衡性（多元化、多结构化）特质是相应的，但这并不排除盈利的规律性特点，这种规律往往表现的是一种盈利的主流，而且这种规律性时刻生长在行业的每个进程中，表面的盈利认知其实是对未来方向的预见。

03年（任何哪一年都可以，差异只是表现上的，并不影响我们对规律的认知）几大啤酒盈利企业和盈利区域大体如下：

一）盈利公司

盈利分类	企业	权层	盈利地区（分公司）	盈利模式权层
持续扩大盈利	燕京集团	天子	燕京总部	诸侯
			燕京包头	诸侯
			燕京襄樊	诸侯
			燕京无名	诸侯
			燕京漓泉	诸侯
			燕京赤峰	诸侯
扭亏为盈	青啤集团	天子	青岛西安	诸侯
			青岛深圳	诸侯
继续盈利	珠江啤酒	诸侯	珠江啤酒	诸侯

二）盈利区域

通过以上分析和一些集团的报表中，可以很清楚的看到赢利的规律所在：

从整体角度来看，大集团体系之下的诸侯是盈利的主体；

从个体角度来看，被兼并者的盈利状况在兼并后改善的不多。

其实如果没有最近成本的变故，应当还有一大类的厂家在盈利--草寇。草寇型企业从01年以来一直处于盈利能力提升的趋势，03年前三个季度达到顶峰，以后开始逐步下降，为什么会有这样？这和草寇的生存根基和竞争策略相应的。有些草寇日子好过了想当诸侯甚至大臣，开始做营销甚至谈品牌，结果产品线价格上扬，从而脱离了草寇盈利的根基。而大臣和天子面临的问题多是营运效率的问题。