商家借学淘宝，促销节日不断，“末日狂欢”只是促销手段

lhw1346

电影《2012》中售价10亿欧元的世界末日诺亚方舟船票，如今只要花20元人民币就能在淘宝上买到。虽然人们并不相信世界末日的存在，但随着电影《2012》中世界末日2012年12月21日临近，精明的商家纷纷打起“末日”的主意，把“末日”包装成“狂欢日”。其中，“方舟船票”成为了最热卖的商品，仅在淘宝网上最近一个月就卖出了近十万张。

在淘宝上搜索“末日船票”字样，共有715个商家在出售相关产品。点击进入其中销量第一的创意礼品店，“2012诺亚方舟末日船票”半个月销量已超过一万七千件。一套20元左右的“船票”制作十分精美，包含正票、附卡、PVC卡、三折页卡、烫银信封，甚至还有仿真的联合国授权证书。“船票”背景图片充分渲染了末日逃生的气氛，登舰时间为电影《2012》中的2012年12月21日，登舰地点也按电影中的情节设在了西藏“卓明谷”。

“末日是假的，方舟也不存在，但我们卖的是乐趣。”店内客服人员说，为了逼真，“船票”是由一家创意礼品公司专门设计，票上的登舰信息是为消费者量身定制，姓名、座位号、舱位、登船时间、注意事项等设计和机票一模一样。

“世界末日肯定不会来，但给朋友送张方舟船票可以让大家都放松一下。”在一家IT公司上班的李先生说，现在有关“末日”正是热门话题，前两天他从网上购买了8套方舟船票送给朋友。

除了船票，商家们还从不同角度挖掘“末日”商机。在淘宝搜索条中输入“世界末日”，马上显示出一万多件宝贝：末日T恤、末日求生蜡烛、末日生存手册、末日压缩饼干等，各式各样的商品都被贴上了“末日”的标签，不少商家更是打出“全面武装、逃出生天”的噱头来吸引消费者的眼球。

据淘宝热销指数显示，最近30天，淘宝网上“世界末日”相关产品的搜索指数环比上升了www.gzding.com.cn1122.7%，与去年同期相比上升2270.6%。

专家观点

“末日狂欢”只是商业促销手段

针对“末日”被大肆消费的现象，各界专家给出了不同的看法。

“其实所谓的末日消费，只是一种促销手段。”商业专家洪涛表示，其实不论是商家还是消费者都知道根本没有什么世界末日，而之所以打起“末日”旗号只不过是给营销找到一个噱头。对消费者而言，“末日”也只是给自己一个消费的理由而已。

有心理专家认为，所谓的“世界末日”只是大众的一种娱乐而已。现实中只有很少一部分人，由于心理素质不稳定、或是过于焦虑，才会担心所谓的“世界末日”。大多数人还是抱着一种娱乐、调侃的心态看待“末日”。“一个子虚乌有的概念会得到集体认同，说明现代人压力较大。享受娱乐盛宴，也是对压力的一种释放。”