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[汽车业] [转帖]代言只是噱头 汽车关键还看品质与实力

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发表于 2008-4-7 15:15:52 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
金子总会发光,宝器久经考验。在纷乱复杂的世界中所有美好的东西都将归于其原始的价值。而在汽车界,明星代言的话题从未停歇,由《色戒》而迅速窜红的安女郎汤唯就曾传出8位数代言新爱丽舍的消息。看来就算是好东西也会有急于表现自己的时候。

  又有传闻眼下的一款新车,上海大众的LAVIDA将请来Ricky Martin于北京车展来担当形象代言,这位以《生命之杯》而红遍全球的西域歌手拥有无数人气,代言LAVIDA或真或假还看北京车展。但我们的话题却不在于此,而是关于汽车本身,好车自身的吸引力,要比明星来的更为长久,而明星代言汽车,也仅仅是流星划过天空。

  如果说明星代言汽车只是商业上的营销手段,那我们消费者或者用户,更为关心的应该是汽车的品质与实力。诚然大牌明星的号召力会在短时间内增加汽车的曝光率,成就人尽皆知的广告效果。但消费者知道了某款车型并不代表会去选购它。

  在如今消费者越来越理性的趋势下,相信很少有人会凭借一时喜好,或处于对明星的好感而盲目选择购买某款车型。毕竟在信息畅通,沟通无限的今天,消费者对汽车产品的了解已经达到了一个相当深入的程度。汽车是好是坏,品质如何,工艺怎样,使用时的口碑如何,消费者很容易得知。而这些正是左右消费者去选择产品的关键因素。如若东西不好,就算请来美国总统来代言也是无济于事。

  相信不管是汤唯代言的新爱丽舍也好,还是Ricky Martin代言的LAVIDA。最终打动消费者的仍将是汽车内在的品质和实力。在即将到来的北京车展上,镁光灯下的汽车们将接受无数目光的审视与检验。在与美女模特的相得益彰之间,触动消费者心弦的,终究是外壳之下的实力。

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