[转帖]奥运效应提升媒体广告产业2450亿元

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   随着2008年北京奥运会的临近，奥运效应越来越强烈地拉动了经济的发展。

    奥运会是全球媒介事件，也是最大的注意力经济，这从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。1984年洛杉矶奥运会采取竞标方式，最终美国广播公司以2.25亿美元买到电视转播权。自此之后，电视转播逐渐成为历届奥运会最大财源，转播权价格从2亿多美元飙升到2004年雅典奥运会的15亿美元，预计2008年北京奥运会将进一步上升到18亿美元。电视台愿意高价买下转播权，主要是看重奥运会对广告收入的强力拉动作用。没有哪场赛事或者其他事件能够比奥运会更吸引全球40亿人的目光。奥运会自然成为媒体和广告主竞相追逐的对象。

    奥运会对传媒行业的推动，表现为两个方面：1.奥运会的注意力经济效应大幅提升广告价值。除电视广告外，传统报媒、新兴媒体互联网，以及北京户外广告运营商也会受益匪浅。2.有利于数字电视运营商推广其付费增值业务和数字用户发展。2006年中国数字电视用户发展取得了突破性进展，估计到今年底数字电视用户数将突破1000万。奥运会的举办会对数字电视用户的发展形成巨大的推动。预计到2008年中国的数字电视用户会突破4000万。因奥运会带动的付费电视会带动整体ARPU值持续提升。预计未来3年，中国有线电视行业的收入将保持25%以上增长。

    此外，北京奥运会一方面将拉动广告支出，初步预计中国广告业的增长率将从2005年至2006年的12%提高到2007年至2008年的15%；另一方面北京奥运会将加快高清电视、手机电视和VOD点播等新业务的商业化步伐。

    前两届奥运会举办当年，全球广告支出增长率相比前一年度分别提高3.0%左右。举办国广告支出的拉动更是明显，例如，2000年澳大利亚广告支出同比增长速度为7.8%，远高于1999年的3.9%。

    摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。

    奥运会的举办将对体育产业发展产生巨大影响。2000年悉尼奥运会最为明显，据澳大利亚体育联合会调查，申奥成功后，澳大利亚体育产业产值呈逐年上升趋势：1995年至1996年，澳大利亚体育产业产值为79亿美元，占GDP的0.6%；1998年上升到1%，1999年奥运会举办前夕，突破100亿澳元，约占GDP的2%；到2000年后逐渐接近3%，居于世界前列。

    中国体育消费市场和体育产业蕴含极大潜力，而北京奥运会正好提供了发展的契机。体育设施的改善、消费结构的升级和因奥运会带来的全民健身热潮，无疑将推动方兴未艾的体育产业化。