二、良好的沟通是成功的第一步。 其实,不管干什么,良好的沟通都是成事的前提。 5月17日(星期三) 为什么又是星期三,为什么还是一台没有卖出?! 哎~~~~~~无奈啊!!!我必须要出机器了!商场开门一刻钟左右之后,第一个潜在客户出现了。 毫不犹豫,隔了五米,我就叫出了:“欢迎光临XZ笔记本专卖,您需要什么?”同时,上前相迎。 “人未到,声先到”,这是抢单的第一步。竞争不止存在于每个公司之间,同事之间也存在着激烈的竞争。只不过公司之间的竞争更多是有形的,同事之间的竞争却是无形的。没办法,就是利益前的现实。 大清早就来商场的客户只有两种:一种是闲逛的;一种就是确实要买,而且通常会当天完成交易。 “我想买台笔记本电脑。” “好的,没问题,我们这里品牌齐全。您需要什么价位的?对品牌有要求吗?主要是办公还是娱乐?经常携带吗?”在客户浏览样机的同时,必要的问题有助于你在最短的时间里掌握客户的需求,然后推荐合适的电脑。 “不要太大的,七八千左右,也就是打打字,看看电影什么的。牌子嘛,最好好一点。” “好的。您请坐,我推荐几款适合您的机器给您,您看看哪一款觉得满意。”一定要让客户坐下再谈,没有哪一单生意是站着谈成的。然后叫别人去倒两杯水,任何时候都不要让客户自己待着,哪怕你一句话也不说。跑单经常就是在顾客自己待着的时候发生,因为他会感到自己没有受到重视,或者,开始考虑这次消费的合理性。 推荐的过程略去不说了,说白了就是在脑中找出符合客户要求的电脑,然后介绍它们的品牌、型号、配置和价格(这就是为什么每天在一身疲惫之后还要回家做功课,背型号,背配置,背价格)。 但是,切记只能推荐两到三款,三款最好。少了,客户没有挑选的余地,自己也没有回旋的余地;多了,客户会挑花眼,自己也会因为盲目推荐而累的够呛。还有,就是纸和笔,说什么,写下来。直观,方便客户比较;方便,一时说出很多数字和字母,谁也记不住。 接下来的谈话很重要,同时,要拿出样机给客户演示了,实实在在让他体会到机器本身的优异性能所在,使自己的话语更具说服力。 有句成语叫做“抛砖引玉”,在进入主题之前一定要把自己真正能够赚到钱的放在最后拿出来。这款机器,既弥补了前两款的缺陷,又具备它的优点。 事实上这样的笔记本电脑是不存在的,要做的只是缺点无限缩小,优点无限扩大。不然就不会有那么多的品牌,那么多的型号。它们都有各自适用的人群,你要做的就是了解客户的真正需要,然后替客户找到这台电脑,同时实现利润最大化。 两个多小时的介绍、讨价还价。最终,在限价之上完成了交易(价格分媒体价格和限制价格,只有在限制价格之上完成交易,销售人员才能拿到相应的提成),只是送了些清洁套装、摄像头之类的小玩艺。 在一个成功的销售人员眼中,产品本身没有好坏,唯一有的就是只有你的产品是不是适合你的客户。不管什么时候,都不要轻易的降低自己的报价,那样会在降低价格的同时降低客户对你的信任。 两天的消沉之后,终于开张了。不过也就是得到了一个喘息的机会。因为还有6台的任务,而这周只有四天半的时间了。 接下来,又是无休止的找客户、谈客户(有些客户是从别家店里截过来的,当客户在别家看时,远远的盯着,看客户大概在看什么品牌,什么型号的电脑)。但是,再也没有这样痛快的客户了。一转眼,再有半个小时就该结束今天的营业了。看着旁边同事那桌客户马上就要成交了,心里想:“大概今天的运气也就到这里了吧。” 就在这时,吴俊印入了我的眼帘。他慢慢的在一家一家店铺中转来转去,但每一家都不过多停留,只是简短的询问后在手中的本上写写画画。 当他走到我们店面时,我依旧是一句:“欢迎光临XZ,您需要什么?”声音略微有些沙哑和慵懒。一天的紧张,不停的讲话,我确实有些累了。 “哦,你这里也是XZ的店啊!”说罢就要走。(在珠江路上,我们一共有四家店面) “呵呵,是啊,看来您到过我们公司的其他店面啊。您需要点什么,先进来看看,我们每家店面的样机都不一样,我们这里是最全的,您可能会有没看到的,一次看齐了,免得您再多跑一趟。”一边说一边赶快将客户让进了店里。 像吴俊这种顾客是最难对付的,对产品和价格都已经有了一定的了解,也就是说顾客心中已经有了大概的购买计划。最重要的是已经去过自己公司的另外店面,最近不敢随便报价了,稍报的有误差,客户就再也不会回来了。而自己既不能问他别人的报价是多少(问了也是白问,客户不会把真实的报价告诉你,只会说得更低,反而影响自己的判断);也不能跑去两外一家店面问谁接待的吴俊,看了什么电脑,给出的报价是多少。 有一条不成文的规矩,在一家公司里第一个接触客户的销售员,就是这个客户的直接负责人,除非本人提出帮助,别的人是不能插足的。直到这个销售员放弃,你才能介入。但是,也存在特殊情况。那就是像吴俊这样,而我又“完全不知情”。 所以,这种情况下,我如果跑去打听,等于告诉人家,你的客户在我这里。还有一点很麻烦,因为转的时间长了,吴俊人显得疲惫,根本不想多在我这里停留。 当吴俊进到店里比起刚才在别家店铺显得更是漫不经心,更没有耐心了。尽管如此,我还是让他先坐下了。 “您先坐下休息会儿,我给你倒杯水,转一天也累了。说说您都看上什么机器了,我直接给您报价,也不浪费时间。” 吴俊拿出一沓宣传单还有刚才写写画画的小本,说了五款机器,包括三个品牌,五种型号,看来他真的是去了不少店家。在这其中我看到了HY公司销售人员的名片。 就是这几句话给我最最重要的信息,那就是他的需要:价格,功能,外观。 “呵呵,看来您今天就是来看看的,也没决定买哪一款吧?” “是啊,现在的电脑太多了,累的够呛不说,看的眼睛都花了。回去好好研究研究,过几天在来买。”刚才的短暂的休息奏效了,吴俊的话语多了起来。呵呵,上帝保佑,这种时候没有碰到不爱说话的客户,因为那样的客户太难沟通了。 “呵呵,买这东西是得多看看,毕竟不是便宜的东西,买的不称心了,回去扔了再买。您多歇会儿,喝点水,现在外面也热,人也多。”说话的同时,我拿出名片,迅速在背后写下吴俊所说的五款机器的型号和相应价格。两个市场上都没有的超低价,三个正常报价。 写完以后,我没有马上把名片给他。“您看了这么多,有没有特别喜欢的啊?毕竟这五款电脑也各有不同嘛。”继续套话,要在有限的时间里掌握更多客户的真实想法。要是写完就把名片给他,等于在下逐客令了。因为客户已经得到了最想要的东西,没有再待下去的必要了。 这种时候找个座位给他休息是他最需要的,同时,在不能强留的客户的前提下,让他在店里多停留一些时间。当一个顾客在一个有上百家商铺的商场中漫步时,尤其是大家都卖一样的东西。他在其中一家停留的时间越长,那么他对这家店的印象也就越深刻。无形中也就减少了他在其它店铺停留的时间,减少了他询价的次数,为自己减少了竞争对手。 “我个人比较喜欢联想的这一款,但是价格上有些高......毕竟不是买一台。”等等,不是买一台! 听到这句话,我猛然一惊,心想,这次可是赚到宝了。很快,我稳定了自己的情绪,适时说些为客户考虑的话语。 “呵呵,您要是自己用,笔记本一台就够了,毕竟和台式机比起来,无论性能还是价格,到底还是不行啊。”我需要更多的信息。 “我自己有,是想给底下人配的。今年业务有点多,经常要在外面,没有电脑又不方便。所以想给他们配些笔记本电脑......” ...... 没多长时间,商场响起了当天营业即将结束的音乐,我所想要的信息也已经全部到手,还在不经意间得到了意外的信息。 “非常荣幸认识您这样成功的企业家,这是我的名片,您需要的信息都在名片背后,有什么需要,无论什么时间尽管给我打电话好了。 另外,你要是方便的话给我留个姓名和联系方式,最近市场价格变动频繁,我们公司还要搞个促销活动,有什么情况我好及时通知您。”听到这些,吴俊留了一张名片给我——江苏省展恒理财顾问有限公司的总经理。 很多时候,顾客因为怕个人信息的外漏和经常受到销售人员无微不至的关怀,很不原意把自己的姓名和联系方式留给销售人员。但是没有客户的联系方式,就没有办法对客户进行跟进。所以,通常都会借助一些手段。[em01][em01] |