★ MT每周传媒趋势_第12期

传媒顾问 · 发表于 2006-11-3 16:54:14

传媒趋势研究所每周5 推出：本周 5大最新趋势和 5大论坛好帖

本期为第12期： 2006/10/28-2006/11/3

本周5大趋势

1.全美大报发行量继续走低日报跌幅为15年来最大

过去半年里，美国主要大报的每日发行量下跌2.8%，为4380万份，跌幅为过去15年中最大，传统报业持续不景气。

2.新华书店明天在哪里？

出版物全国总发权的丧失和教材发行权的放开让新华书店的生存危机越来越强烈。同时随着改制的日益深入，“新华书店”曾经是中国最强大的书店品牌，却沦落到属于不同地方、不同主体的2700多家企业冠名。未来如何，拭目以待。

3.网络广告：将跃升为未来市场主流

得益于网络技术和管理理念的发展，广告业在效率性和可控性方面大幅提升，未来的网络广告将以更高的投入产出比而成为市场的主流。

4.港产电影票房创历史新低合拍片拯救低迷影市

截至10月中旬，香港电影今年累计票房约2亿港元，只有7部港产片票房超过1000万港元。在目前这种低迷的环境下，香港与内地的联合是最为明智的选择。

5.网络婚恋交友市场潜力大服务业竞争步入专业化

有15%的网民认为在线婚恋交友服务是解决目前“交友难”问题的主要有效途径，这个比例正在持续增长。而且大部分用户会考虑在接受网络婚恋服务时进行付费，这种服务付费的态度在很大程度上保证了网络婚恋交友服务市场的可兑现价值。

本周5大好帖

1.互联网争夺读者美报业拟采用中国新闻纸降成本

　近几个月来，甘尼特集团(Gannett)、Tribune公司和纽约时报公司(New York Times Company)都已开始试用中国纸，而且预计未来几个月会用得更多。主要原因是他们正在承受着互联网的竞争压力。

2.超女+网络歌曲=拯救数字音乐产业

超女是平民偶像，平民偶像应该定位唱平民歌曲，却非要唱一些十几岁小孩才会听的都市流行歌曲，结果把年龄稍大一些的歌迷都给流失了。如果超女就平民化的网络歌曲，不仅可以拯救自身，也可以拯救整个数字音乐产业。

3.三大屏幕时代内容依然为王

现代人更多的时间被3块显示器占据，即电视、电脑和手机。但是不管这三块屏幕技术如何发展，市场上缺失的永远是优秀的内容。

4.雅虎的四种命运

Google近期的上升势头十分明显，已经在网络广告市场占据了绝对的领先优势。在Google的强大攻势面前，美国互联网行业曾经的旗帜——雅虎陷入了进退两难的困境。收购AOL？还是卖给微软？与eBay合并？还是保持现状？都有可能。

5.跨国传媒集团副总裁约会女网友被劫杀

一跨国传媒集团副总裁和一中专毕业女生，2个现实生活中毫不相干的人在网络聊天室邂逅。在虚拟世界里，他们俩互诉衷肠、聊以慰藉，现实生活中，女网友为谋钱财，精心编织约会陷阱。

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