企业价值越来越依赖企业的客户基础,客户关系管理的重要性日益受到世界范围的企业高级管 理层的重视。
CRM是一种管理理念 其核心是将企业的客户作为企业最重要的资源,通过完善的客户服务和深入的客户分析来满足客户的需求,在向客户不断提供最大价值的同时,实现企业的价值。
CRM是一种方法体系 是一种旨在改善企业与客户关系的新型管理系统和运作方法体系: 通过以“客户为中心”来构架企业,完善客户需求的快速响应,优化客户服务的工作流程,提供优质服务,吸引和保持更多的客户资源。
CRM是一套管理软件 它综合集成了数据库与数据仓库技术,数据挖掘技术,在线分析处理技术,面向对象技术、客户机/服务器体系,销售自动化技术以及其他相关技术成果,能够为企业的销售、客户服务和决策支持等起到重要的作用。
05年的东西,还是没有人顶,自已顶一下,呵呵
CRM的理念之一就是“鉴别最佳客户,设计最佳体验”。第一阶段要鉴别最佳客户,首先应该以客户金字塔为基础,对客户进行分类。第二阶段中,设计最佳体验则包括客户体验管理,业务流程管理和需求规划。
客户金字塔有不同的模式
・ 标准客户金字塔
・ 边际收益总额客户金字塔
・ 交叉销售客户金字塔
・ 资本货物客户金字塔
・ 客户金字塔(生命周期价值LV象限)
还想再补充一点:CRM 度量标准
我们必须运用多种度量标准评估执行的效率:
・ 利润/收入
・ 交叉销售率
・ 客户反馈
・ 现场客户调查
・ 在线客户调查
・ 客户满意度
・ 客户保持率
・ 推荐率
・ 每次视频会议服务完成的工作量
・ 每次电话会议服务所完成的工作量
・ 每次即时短信所完成的工作量
核心就是通过杰出的服务来达到我们的战略目标的。此流程涉及咨询、融资、销售、热线中心、运营部和IT部门等。
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