《网络整合营销实战兵法》揭密整合之道

秦娟儿

  风云四起的商业江湖，卓越的公司都会认识到，要获得持续的成长和成功，不仅需要技术和产品上的革新，为顾客持续创造和不断提升价值，让顾客充分满意企业的产品和服务，进而形成一种心理上的品牌依靠，同时还需要将这种价值传递到更多新兴消费者的面前，占领新消费群体的心智，不过这中间涉及到的传播方式已然因互联网的普及和网民数量的大爆发而发了一些变化。我们的目标就是提供现代营销理念，拓展营销视野，能够协助你轻松、熟练地运用互联网营销工具，促动企业获得成长或者实现卓越的成功。

日前在多个行业及营销界引起关注的《网络整合营销实战兵法》一书，在解决上述问题时提供了充分的网络整合营销解决方案，由赢道营销顾问机构总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理邓超明等倾力撰写，凝聚作者三年公司经营与网络整合营销项目实战经验，全览三十余行业百余种创意案例，全新揭密了网络营销的整合之道。

　　其实，混迹营销圈的诸君其实都已看得很明白，营销在中国企业的市场征伐中，经历了堪称波澜壮阔的宏大变局，从明星代言大战、渠道大战、广告大战，到终端大战、价格大战，从点子、策划，到公关、传播，从线下到线上，从三板斧砍下万里山河，到海陆空协同作战，西风凋碧树后，历“众里寻他千百度”，营销人走过了“为伊消得人憔悴：”，有的企业最终在灯火阑珊处找到了“那人”，而有的企业也可能折戟沉沙。

　　这其中素有“品牌利器”、“决胜宝典”之称的整合营销也可以看成经历了两个时代，一是舒尔茨引爆的IMC浪潮，让整合营销普及；二是我们正力推的F4话题整合营销、FEA网络整合营销、FEAVA飞舞整合营销，借互联网之东风，挖掘新媒体营销价值，升级整合营销，在《网络整合营销实战兵法》一书中，新的整合营销传播解决方案都有全面的批露，在新营销的变革和应方面提供了更为开阔的全新视野。

    到底什么是F4话题整合营销，根据赢道顾问总策划邓超明在《网络整合营销实战兵法》一书中的描述，其由“Focus”与“4”项指标构成，前者代表“焦点”、“核心”，而后者包括媒介的覆盖量与传播量；作品创意质量与媒介推荐、转载量；目标受众的浏览量、参与和互动量；搜索引擎的抓取量与搜索结果的优势地位等，充分发挥主流媒体的受众聚合及权威度价值，充分挖掘搜索引擎的抓取功能和延伸效应，得到搜索结果的良好表现，保障推广信息的延续传播与品牌美誉度的持续增长，系统化、立体化、层层递进的营销策略构成将完全确保推广效果的实现。

   在F4话题整合营销传播的体系里，主要涉及四项策略构成，分别包括网络媒体公关传播、网络新闻事件营销、网络论坛推广、网络专题推广，在这四项策略的系统组合基础上，将对适合企业品牌、产品推广的关键词进行信息优化。

     而FEA网络整合营销传播是三个单词的首字母组合，即“Focus”、“Event”、“Activity”，分别代表着“话题”、“事件”、“活动”，也就构成了三种营销方式，即话题营销、事件营销、活动营销，这种组合同样创造了不少成功的网络营销传播案例。在此基础上，还有FEA的升级版“FEAVA飞舞网络整合营销传播”。

    伴随这种F系列的网络营销，从陶瓷卫浴、涂料、地板、家具、照明灯具、家纺等家居建材行业，到食品饮料、日用化妆品、酒等快速消费品行业，从旅游、城市，到房地产、汽车，从家电、数码，到电脑、手机等行业，企业品牌知名度塑造与产品推广开始迈上了互联网的体系化道路，引爆了营销传播史上的第二颗原子弹，也正应了“马做的卢飞快 弓如霹雳弦惊”，无疑将随《网络整合营销实战兵法》一书的风行而赢得更多企业的认可（秦娟儿 QQ：1269546164）