[原创]广告,传播中的信息

商振

任何广告或者直接诉求,他都有一个定位.企业也是希望通过这些行为,向消费者传达一种信息.而需要明确的一点就是:"信息不是我们想怎么样传播,别人就会怎么样接受和理解".要不然,在现实生活中就不会有"误会"这个词了.
首先对于信息的组织其实就是对信息编码的过程,而由于信息在传播过程中,会由于信息本身强度以及市场噪音方面的影响,当信息到达传播对象那里的时候,信息已经很可能就走样了,也就是我们经常所讲的信息失真.
其次对于信息的接收其实就是对信息的解码的过程,而这个过程也是信息最容易失真的一个过程.如果我们没有在信息设计过程中,为信息接收者提供一个同意的解码方式的话,那么这个信息会被无数种形式的解码,最后信息也会得到无数种的理解.
这是第一个问题:信息传播过程中的失真问题.
另外一个问题:人们只会对自己感兴趣的东西投入精力.
如果我们已经非常饥饿的时候,我们还会对一件漂亮的衣服感兴趣吗?如果会的话,这说明我们对此非常感兴趣.做广告传播,做创意,最主要的问题就是希望获得传播对象的注意,那么我们无可回避的一点就是需要抓住对象的兴奋点.没有人会为了一则广告而不睡觉的去想,他讲的是什么意思.因此,我们的机会只有15秒,当这15秒过后,信息的整个传递过程就已经结束.如果我们不能在这期间向对象清楚明白的表诉我们想要表达的意思,那么我们就已经失败了.
那么如何让我们的信息能够清楚而不失真的向我们的传播对象表诉呢?这就是第三个问题:以他们可以理解的方式述说.
在广告信息传播过程中,其实就这么一个基本原则:用对象听得懂的语言,描述我们的想法.因此,不要去说:"受众的素质太差,不明白我说的话".我经常对我的设计人员讲这样一句话:"没有人有义务听你说话",我们必须要清楚,在广告信息传播过程中,永远都是"我们必须清楚的告诉对象我要说什么!"而不会是"对象必须清楚的明白我说的是什么!"因此作为传播一方,永远都是主动的一方,永远都是适应别人的一方.作为适应,我们就必须从受众对象的角度来考虑我们的诉求,考虑我们的概念包装,否则再华丽的辞藻也只是废话.