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■ 谁是外资传媒进军中国的领头羊？ (2003-12-26)
【编者按】 在中国做文化生意，谁能比中国人更了解中国市场？将来要是真有谁把中国传媒人打败，那也是中国人。
中国拥有全球发展潜力最为巨大的传媒市场，欧美传媒大鳄们垂涎已久。按照WTO的协议，这个生意场上短兵相接的搏杀已是指日可待。我觉得老外的到来并不可怕。在中国做文化生意，谁能比中国人更了解中国市场？将来要是真有谁把中国传媒人打败，那也是中国人。
全球三大传媒巨头之一的维亚康姆（VIACOM）公司，把MTV节目及消费方式兜售到大陆，一亿中国青年（几乎是美国总人口的一半）如痴如狂。引领MTV攻城掠地的，是地地道道的北京女子李亦非。这位“穆桂英”式的英雄，13岁曾赢得1977年全国武术比赛少年组冠军，看过《火烧圆明园》电影的，大概还能记得她在银幕上的身影。
由于她的惊人表现，美国《财富》周刊去年把李亦非做了封面人物。维亚康姆公司主席萨默.雷斯顿（SUMNER M.REDSTONE）在他的美国办公室遥控着地球上最大的电视台（节目覆盖166个国家和地区、29个频道雇员逾12万人，年产值逾230亿美元)的运作。拥有一批象李亦非一类的干将去开疆拓地，雷老头没事偷着乐。
李亦非自称是“双重文化人”。她在北京土生土长，父母是教师。在美国生活了十年，在德州获国际关系硕士学位后，先后在英国石油公司、英特尔、菲利普-莫里斯和安达信等著名跨国公司供职，最后被维亚康姆招收旗下，成为中国区总裁，负责世界品牌排17位的MTV。
初入维亚康姆，接受了李称为“洗脑会”的培训，灌输MTV理念：全球化经营，本地化落实。
媒体毫不吝啬对她的赞誉：“土洋结合的特殊材料”、“处于最佳竞技状态的女人”、“重压之下盛开的美丽”。外资传媒最想搜罗的，就是李亦非这类既熟悉中国市场环境和政策规例，又深谙西方思维及企业文化的专才。
最早叩响中国市场大门，也最为中国人熟悉的两方传媒巨头默多克，先后启用的两员大将张镇中和刘香成，都是学贯中西的“海归派”。老默能够把新闻集团（NEWS CORP.）打造成“日不落传媒帝国”，证明他把国际市场本土化玩得炉火纯青。当年他从李嘉诚幼子李泽楷手中，以63.75亿美元买下卫星电视（STAR TV），作为进军亚洲市场的大本营。但他没想到接手六年，再投数十亿港元仍无法赚钱。
1998年，万般无奈的默多克把卫星电视交给张镇中经营，并要他在两年内扭亏为盈。外界对张最大的好奇是：老谋深算如默多克都玩不转，他凭什么做得到？而且张还宣称可以提前半年达到目标，他如何超越老默？
张镇中认为，过去的卫视新闻报道充斥白人观点，即使由亚洲人面孔播报新闻，内容仍充满非亚洲观点，根本无法吸引当地消费者。
张镇中出生于四川成都，赴美留学之前一直生活在上海和香港，被老默相中之前已是休斯国际公司总裁。
现任新闻集团（中国）常务副总裁的刘香成，是默多克进军大陆的又一员大将。此君在福州度过童年，六十年代到了香港，在美国上完大学，开始充满传奇色彩的传媒生涯。作为《时代周刊》和美联社驻外记者，他走遍了全球的新闻热点地区，他的摄影集《毛以后的中国》、《苏联的解体》引起巨大反响，并因此获得美联社最佳记者奖、密苏里大学年度“美国最佳图片奖”以及全球新闻界的奥斯卡——普利策“现场新闻摄影奖”。踏入21世纪，刘香成完成了从记者到职业经理人的转型，先是出任时代华纳驻中国首席代表，后跳槽到新闻集团，为默多克全面协调在华政府关系和媒体关系。
刘香成是头脑很西化，骨子很中国的传媒高手，他在北京的家居也充满中西合壁的痕迹：曲径通幽的老式四合院，青砖绿瓦、飞檐斗拱，朱门铜环。院子的原主人是前国民党一位将军，刘买下后把灰暗的厨房屋顶扒了，改成美国加州阳光式的透明顶棚，餐厅有楼梯直通地下室，辟成英法贵族喜好的酒窖。他的夫人穿着中式旗袍，却是金发碧眼。
在美国媒体走红的华人很多：《华尔街日报》驻京首席代表秦家聪，CBS的钟康妮，CNN的名牌主持韩玉花，美国《财富》杂志中文版主编黄翔，《商业周刊》中文版社长严卫京……《福布斯》密锣紧鼓筹备中国版，据称合作伙伴是香港恒隆集团下属一家传媒公司（在大陆投资或控股的公司包括搜狐，拥有1.2万辆巴士车身经营权的名为媒体伯乐的公司）。
西方列强及日寇侵华时，有一政策叫“以华制华”，清廷官员也有反其道而行之的“师夷长技以制夷”。如今商场如战场，欧美跨国巨头无不强调“本土化战略”。中国足球队历史性闯进世界杯，可口可乐为之喝彩加油打气，叫得比中国任何商家都响。中国人过春节，沃尔玛超市布置得好象人家过年的劲头更大。生意场是没有国界的，有的只是永恒的利益。
可以预期，外资传媒进军中国的第一个冲击波，就是人才（尤其是帅才）争夺战，较劲的表现形式可能是报纸上诱人的招聘广告，也可能是通过猎头公司的暗中挖角。
中国传媒界时下有个说法，真正懂财经的记者，全国加起来不过二、三十人，谁拥有这批尖子，谁就是中国第一流的财经媒体，否则就沦为二、三流。
被美国《商业周刊》冠以证券界“中国最危险的女人”、《财经》杂志的主编胡舒立，被传是中国身价最高的财经记者。一个流行的版本是，香港凤凰卫视请她过档，开出的价码是年薪150万（胡否认有此一说），对中国传媒市场虎视眈眈的默多克们，愿不愿开出更高的盘口？毕竟百来万对大鳄们来说不是钱，更何况羊毛出在羊身上，领头羊要掀起羊群效应才行。
在“智本经济”时代，钱不值钱；尤其在智力密集型的传媒行业，脑子比银子更有价值。
（来源：《世界经理人周刊》） | 
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