互联网广告学堂-网络广告预算的分摊与约束

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网络广告预算的分摊与约束
 
网络广告的费用与预算之四
 
     网络广告预算的另一环节是预算分摊与约束；根据广告的投入确定广告成
本，然后根据广告成本及相应的广告计划来预算广告投入总额，这些步骤都是紧
密相连的。但这些工作并不是广告预算的全部，它最后的关键环节是广告预算的
分摊和约束。 
    广告预算的分摊，就是将广告各个环节进行统一协调、整合的过程。在分摊
费用时，常常要考虑这些因素。首先是各环节的分摊问题。一则广告有多种环节
构成，从信息收集，到最后播出，其间的每一环节都必不可少，各个环节对费用
的要求也不尽相同，如何突出重点，整体一致，统一协调就是广告预算环节分配
的主要任务。其次是地域分摊，一则广告常常要在多种地域中播放，不同地域对
广告的要求不一样，广告的成本也因而有别，预算的地域分配就是在充分考虑地
域特点的基础上，对重点地区加以重点投入，又要确保整个广告计划的完成。第
三，广告预算的种类分摊。广告可分成自营广告与非自营广告，一个企业在网上
从事广告时也常有自营与他营同时进行的做法，这时，如何把广告预算在自营与
他营之间分摊，也是一个关键性的工作。在自营广告费中，还须依据各业务部门
所需费用进行细分，比如：制作、创意、媒体、管理、监督等，合理的预算分摊
能将这些分散的部门有机地统一起来，以确保广告有序，高质地完成，否则，有
可能造成互相扯皮和资金浪费现象。他营性质的广告也常有这样的问题，除了在
有限的预算中要确保他营广告的预算外，在其内部环节的分摊上也应科学合理。 

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