网络广告预算的制订
网络广告的费用与预算之三
广告预算是与广告费用相对应的一个环节，是将广告的投入进行合理配置的过程。一
般包括广告站点的选择，广告形式与内容的确定，广告预算费用的制订以及与网站的合作与
协调等。
□ 网络广告媒体——网站的选择
网络广告站点的选择对网络广告预算来说是最早要确定的因素，就如同传统广告媒体的
选择一样，一个好的网站是你广告成功的基础。衡量一个网站是否是一个适合做广告的站点
有多种考虑因素：首先是网站的质量与技术力量以及由此决定的网站信誉。任何一个企业在
从事网络广告时，都希望自己能找到一个较安全可靠的网站，否则，网站的破产倒闭也会殃
及自己，这不仅浪费了广告费，而且有可能延误商机。尽管技术力量雄厚的网站的广告费也
较高，但仍不失其吸引力。其次是访问者的性质及数量网站的访问者一般与网站的特色相关，
除了职业，年龄收入等因素外，地域色彩，以及由此决定的消费偏好也是影响广告预算。单
就数量而言，不同的统计单位反映出的情况也是不同的，目前国际上较常用的统计单位是印
象，它与页面显示是同一概念，除此之外还有点击数。页面的每一个图标，链接点都产生点
击。在对网站访问者进行统计时，明确其统计单位才能确切地反映一个网站的好坏。第四，
对网站管理水平的考查。一个好的网站也会因为管理水平的更改与变换而导致衰落，比如某
个网站的点击数在短时间内有大幅下降，那么及时查清其原因以调整广告预算是非常必要
的。一个不规范的管理者会擅自更改你的广告位置，大小或播放时间，这往往是令人失望和
生气，为了避免这一点，就需先对网站进行考察，签订必要的合同也是必要的。
3.《网络广告预算的制订》.rar ：[upload=rar]down10_0430.asp?ID=131283[/upload]
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[此贴子已经被作者于2009-6-21 23:37:33编辑过] | 
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