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讨论:婷美,还美吗?

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发表于 2003-8-27 15:49:00 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式
2001年来婷美实施了多元品牌代言战略,但实施效果不佳,近一\二年集聚了大批营销策划高手,又疯狂地实施品牌延伸,进入减肥\保暖内衣乃至消防产业,值得剖析
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发表于 2004-7-26 11:18:00 | 只看该作者
我想知道周士渊讲的和周枫邂逅是不是真的,有没有过家人听过他的课
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发表于 2004-7-26 10:46:00 | 只看该作者
好的品牌是以优秀的产品作支撑的,所以主张以营销为主的企业要足够重视这一根本的原则,否则将不能实现可持续发展的梦想。
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发表于 2004-6-28 12:27:00 | 只看该作者

婷美可以做到的,只要你有足够的资本,你也可以做到.中国很多的企业玩的东西的确不能长久!(对不起,不要骂我哗众取宠,有感而发,三十年后,婷美还挺在那儿,才是硬汉一条.)

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发表于 2004-5-18 17:37:00 | 只看该作者
看了这些分析,我想说的是:每个成功了的企业领导人都会在不同层面上将自己美化,将自己的奋斗史,发展史告诉观众,其实我们可不可以这样去理解它。当每个领导者在自己的事业取得成绩了就会在公众、媒体面前吹嘘自己,显耀自己。现在我们看到的和事实的真相会有很大的出入。我想说白了就是企业领导者在为自己个人的名利,为企业的发展做一场宣传、广告的一次作秀!!当然其中也会有一些东西是好的,可以让人学的!
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发表于 2004-5-18 15:29:00 | 只看该作者

品牌,就是在消费者的眼中,感觉还不错的那个东西。一个好的品牌在被消费者提及的时候应该给的评价是那个还不错,买的话,不会吃亏上当。当然,这只是初级的品牌反应。

真正的品牌,就是在广大消费者的头脑里,留下深刻印象的那种。不过这种印象不是靠广告和宣传留下的,广告和宣传仅是留下一个模糊的认识,只有在产品的质量是同行最好,服务质量是同行最好的情况下,才有可能谈及品牌这个名词,否则,一切都是建立在沙丘之上,一遇些须风暴,顷刻间灰飞湮灭。沦为别人的笑资而已。

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发表于 2004-4-22 10:31:00 | 只看该作者

品牌:

消费者眼里始终认为值得买的产品,用得放心的,想多次使用的,愿意向朋友推荐的、每次走到附近想得起来的。总之是一种美好的感觉,期望的得到、乐意使用的感觉。

产品的质量:科技含量、提供方便、效果明显、

营销:传递出一种真实的感觉,品牌精隋所在。

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发表于 2004-4-14 10:02:00 | 只看该作者

品牌不是炒出来的,是做出来的,品牌需要核心竞争优势予以维持。

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发表于 2004-4-13 16:10:00 | 只看该作者
产品质量是一切的根本,产品的科技含量是维持企业竞争力的根本。
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发表于 2004-4-8 03:00:00 | 只看该作者
呵呵,好长时间没来了,最近太忙,谈到品牌我就喜欢瞎扯几句了,我在操作品牌,但是我不认同靠炒作树立起来的品牌,例如昙花一现的(金猴皮鞋),广告语《穿金猴皮鞋,走金光大道),当年可是金光闪闪的,可惜没走远。更有靠赌的(森达皮鞋)1995年把企业的所有资金(600万)投入到〈武则天〉的拍摄,如果不成功,那企业将何去何从,真正到最后他的侥幸成功还不是靠这部电视剧,而是那位意大利150万年薪的设计总监,明星广告在我们鞋业界叫温州模式,温州皮鞋的广告在内地铺天盖地,但永远走不进深圳,有那么几个牌子在深圳销售的话也是在(万家)、(新一家)等三流超市才能见到。做品牌请代言人不能说是错的,能给企业带来利润的招就是好招,但切记过滥,我做品牌注重产品和服务,好的产品加好的服务等于好的口碑,时间长了就有了自己的文化。做品牌并不是摆地摊(打一枪换一个地方的事情),要想做长远,必须有自己的卖点,到最后做品牌也就成了做文化,消费者也就是在买你的文化。我觉得企业应该多在产品本身和服务上下功夫,少点噱头也许会更好!

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