[分享]整合营销分析及案例

稻花七月香

什么是整合营销

整合营销传播的工具主要有5种：(1)广告(advertising)：企业通过向媒体付费的方式进行的构思、商品和服务的非人员展示和促销活动。(2)公共关系(publicrelation)、宣传(publicity)：设计各种计划以宣传企业和产品。(3)营业推广(salespromo-tion)：鼓励购买或销售商品和服务的短期刺激。(4)人员推销 (personal selling)：与可能的购买者面对面接触和争取订单。(5)直接营销(direct marketing)和在线营销(onlinemarketing)：使用邮寄、电话、电信、因特网和其他非人员接触工具以沟通顾客并有回复。整合是IMC的关键所在，通常有二种整合方式：一是横向整合，就是将各种传播工具处于“并列”位置；二是纵向整合，是在不同传播阶段，综合运用各种传播手段，产生协调一致、渐进加强的信息，并注意不同阶段的优先选择，完成所设定的传播目标。

锐克

事实证明，科龙的整合是失败的，西冷的整合仅仅是营销的一种策略......

锐克

归根结底，企业的整合是文化的整合，是不同价值观的整合。

xuanyuanlanfei

很好

hans_bo

学习了，谢谢！

jinlinglover

    挺好

arling967

很好 的案例

lmrichvast

早上来学习学习一下。

大是大非

推荐：http://blog.cnfol.com/nj9501002

最精彩的分析，最独到的视角。

稻花七月香

整合营销传播运动摒弃了陈旧的风格，创造了一个更加清晰、简单和独特的外观。整个运动包括电视、印刷、直邮和因特网执行。它由扬·罗必凯旗下的Impiric、London和Luminant三家公司共同执行。传播战略集中在突出星空联盟的成员航空公司提供给它的乘客诸多切实的消费利益。通过广泛的、覆盖所有成员航空公司的服务，例如一站登机、额外赢得优惠、缩短航程、休闲空间、确认身份的金卡和银卡以及卓绝的全球通路，这样使星空联盟的飞机旅行的乘客能得到一个真实的现感形式——“星际待遇”(StarTreatment)。

    多样化的图标和富含文化背景的图像被用来传播联盟网络的诸多利益。联盟已经通过印刷出版物、网络旗帜广告、海报招贴以及散布世界各地的多样化印刷品而送达消费者。