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娱乐正在以巨大的磁场能量影响着全球的营销界。“想卖东西？搞培训？抓管理？调动积极性？首先，你必须让人家高兴。在今天这个变化莫测的世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一个因素。”美国商会《国际经济》写到：“如果你不把娱乐的因素加入到你的经营中去，那你的公司就等待着完蛋吧。” 2005年，一场“超女”选秀改变了两个竞争产品的市场地位，蒙牛的酸酸乳虽然晚出江湖，却在与笑傲江湖多年的伊犁优酸乳的竞争中胜出。这便是借势娱乐营销所创下的辉煌业绩。 借势娱乐营销在国外其实已经是司空见惯的事情，几十年前，人们就已经习惯了詹姆斯?邦德和宝马汽车的完美组合。现在，越来越多的国内企业也开始了解和青睐借势娱乐来进行各种营销活动。 不可否认，娱乐所蕴藏的巨大力量催生了借势娱乐营销的蔓延。坐在家里，打开电视机，娱乐节目中都插带着浓浓的商业味，或正面或侧面地做企业的皮条客；走出门去，马路边，商场门口，到处都是各种各样的路演活动；连接了互联网的电脑，屏幕上也不停地跳出各游戏画面，引诱人们参与，然后在其过程中无声息地向你宣传他们的新产品。从服装到家电，从饮料到通讯，无处不见娱乐的影子。而娱乐为企业商品销售服务的同时，无疑也在为自身创造流行和价值。 借势娱乐营销的过程，实质上就是一个通过娱乐内容来诠释产品精神的过程。不可否认，中国已经进入了一个通过借势营销来创造品牌的时代。能够在海量的商品中凸现其鲜明的品牌形象是企业追逐的最终目标。而企业要延续它的品牌精神，就一定要把最流行的元素跟自己的品牌结合起来，在这种诉求中，娱乐成为最佳的载体。如同可口可乐一直以来都要把最新的元素注入自己的品牌当中，无论是足球还是音乐，也是同样的道理。 借势娱乐营销的内涵，就是综合协调使用各种形式的娱乐元素，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者之间双向沟通，以此迅速树立品牌在消费者心目中的地位，建立长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。 简言之，就是用娱乐的手段演绎与消费者之间的沟通，使其在潜移默化中产生消费行为的营销方式。 人们快乐才买单
“哦哦，演出开始啦。”几十多年前，美国动画片《米老鼠和唐老鸭》的这句经典开场白曾伴随无数人度过一个个欢乐的黄昏。今天想来，那仍然是一个充满温馨和快乐的回忆。 50年前，迪士尼乐园的创始人华特?迪士尼还窘迫地感慨：“我无法说服银行家迪士尼乐园是大有可为。梦想，毕竟做不了抵押。”50年后，梦想不仅做了抵押，还成了创造财富的机器。一个迪士尼乐园，无非是一只老鼠和一只鸭子的故事，却可以从一幅漫画到一部卡通，最终搞出一个巨大的主题乐园，让全世界为之疯狂埋单。 从50年前第一座迪士尼乐园在美国开园以来，尽管在全球的扩张不像它的合作伙伴如麦当劳、可口可乐般深入到地球的每一个角落———它只是开了6个主题公园。但是，迪士尼不仅赢得了完全的市场占有率，更重要的是向世界展示了一种新的生财模式：迪士尼希望带给每一个人快乐的回忆与愉悦的体验，但这种快乐的分享是需要付费的。也就是说，生活的快乐可以转换为货币，企业的利润可以建筑在人们自愿追求快乐的基础上。这不仅是现代体验经济学的理论源泉，也是现代企业的创新盈利模式。 在美国这个全世界娱乐业最为发达的国家，娱乐支出已经位列于家庭支出中的衣着和保健等类别之前。在全世界范围内，娱乐业也已成为发展最快的产业。美国就业增长率最高的城市不是纽约，也不是芝加哥，而是赌城拉斯维加斯。 在这里，既没有轰隆作响的工业，也没有一掷千金的金融业，甚至也没有如日中天的IT业，有的只是吃喝玩乐的娱乐业——赌博、演出、观光、夜店……应有尽有。尽管产业结构单一到只有娱乐业，但哪怕是在互联网泡沫破裂、9·11事件后美国经济最为低迷的那段时期，也没有人为赌城拉斯维加斯的经济而担忧。 在发达国家如此，在发展中国家也不例外。经过20年的高速发展后，衣食无忧的中国人也开始考虑如何打发自己的闲暇时间。娱乐已经成为最热谈的话题之一。人们都希望能在快乐的体验中消费，为快乐而买单。 歌星、影星们光彩照人，除了人们对其精神的崇拜和心灵的触动之外，更多的就是得到了难以体会的娱乐。所以，各种KTV、酒吧、迪厅、演艺厅等娱乐场所人满为患，人们在灯红酒绿、声色犬马中，寻求精神的放松和神经的麻醉。教育要求生动化，喻教于乐；工作环境也要求人性化，提升精神状态和工作效率……娱乐充斥在人们的整个生活中，这是人的天性，并且在这个社会转型和经济快速发展的阶段，娱乐显得尤为重要。 来源：中国管理传播网 作者：黄继毅
[此贴子已经被作者于2008-4-22 9:45:25编辑过] | 
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