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树立个人魅力的十种方法
进入知识世纪，受到冲击最大的，就是白领上班族。
白领上班族过去引以为傲的工作头衔、赖以运作的工作执掌，在新世纪都失灵了，而且个人工作生涯远比企业长寿，再也不能永远栖身于同一个屋檐下。该怎么办？
「建立个人品牌是二十一世纪新工作的生存法则，」毕德士（Tom Peters）指出。毕德士在八○年代写出《追求卓越》一书，指出当时的工作趋势，最近，他出版了《个人品牌》，帮助你学习新世纪的新工作观。
你还坐在座位上、翻着呆伯特的办公室漫画，怨叹自己的办公室苦闷吗？不如主动出击毕德士指出「二十一世纪的工作，已经从做一份工作、追求一个事业，转变到建立专业品牌。」。他并且以实际、简单的方式，列出了五十个建立个人品牌的方法，让你在未来的竞争中领先。他教我们如何把自己想象成一个品牌，如何创造独特的市场定位，如何培养附加价值。
就从现在开始，为把自己建立为不可取代的个人品牌。
一 个人品牌？「我是谁」、「我的志愿」。
个人品牌是实际的、商业的观念。它虽然打破了过去组织的阶梯与限制，看似让工作变得自由，但也更强调工作的价值。
个人品牌需要工作者像品牌经理人一样的思考：你想要成为什么？你想要代表什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？
从小，你一定写过「我的志愿」。但是，背上皮包、换上西装后，你什么时候还想过这个问题？找几个朋友一起聊聊「的志愿」，发掘心里够「酷」的工作，想想：我是谁？我不是谁？
二个人品牌，新工作保障
个人品牌就是未来的工作保障。不过，不同于过去，它提供的保障不是终身雇用、失业救济。个人品牌的重点是个人技能，强调要有有市场价值的技术，有令人印象深刻的特色，而且还有不断流传的口碑。
这看来有点像是更古早味的工作保障，就像古代的工匠，对自己的工作要求一丝不苟，完全靠自己产品的品质而有生存价值。
三个人品牌，能力价值与定位。
个人品牌的价值，就是你能力的价值。你可以从这几个问题，来评量一下自己的品牌价值：你以那几件事情闻名？你目前参与的项目在那几个方面有挑战性？你过去三个月学了什么？你今年的履历表与去年的有何不同？
而且，品牌要有明确的定位。
试着思考：你是谁？你代表什么？你如何与众不同？并且以八个字写出你的个人定位。如果八个字说不完，那就是太模糊，等于没有定位。还要想想你的品牌应该是什么长相？人是以图像思考的，成功的品牌都有可以辨识的图像。例如苹果计算机、耐吉，都有简单、有力的图像。那么，你的图像像什么？在你想象前，要先知道你的图像想要传达的是什么？可以先用文字把理想的图像的特质，一句一句的描述出来。
四个人品牌，个人的价值观。
你的事业就是你生活形态的事业。你的生活形态就显示出你是谁、你重视什么。
你所重视的价值，就像是串连一切活动的钉书针，它决定了你愿意学习、专精的技能，决定你的方向，决定你希望参与的计画。
你的愿景示什么？如果你说不出来，就表示你还不清楚自己的价值观。
五个人品牌，你的工作。
个人品牌是由一个接一个的项目计画工作累积而成，你应该将96％的时间，用在拼命完成你的项目计画。所以，你的工作行程表，就是你的个人品牌建立的蓝图。
此外，还要切记：品牌最重要的就是信任。品牌不是个商标，而是信赖标记（trust mark）。要成功建立个人品牌，你必须绝对的可靠。个人品牌的一字一句，就是品牌的契约，个人品牌的信用，就是品牌。
六建立个人品牌，需要包装自己。
个人品牌就是你整套的包装，你的每分钟、每一天，都是有意识的表现。你就是自己的设计师，要控制自己的包装，与包装传递的各种讯息。包装就是要展现品牌的个性。而且，包装是一种诱惑，是简化与加速决定的工具。
包装的内容重要，呈现内容的设计也同样重要。虽然不必成为毕加索，但是你要每天想、甚至是迷于设计，每天都要生活在设计中。
什么是成功的包装？现在就去超级市场，你会发现，吸引人的包装的共通元素：活力、生命力、明确、惊喜、信任、耀眼、平易亲近。
七建立个人品牌，需要多元的能力，身兼多样的工作。
个人品牌就像是个一人企业，需要身兼多职，要具备多种能力，随时变化角色。
所以，建立个人品牌要具备下列八项能力，就像能够虽时更换的八顶帽子：行销帽、产品发展帽、营运帽、顾客服务帽、业务帽、信息管理帽、时间管理帽、企划帽。
此外，建立个人品牌，一定要有玩商业游戏的心里准备，也就是要了解如何赚钱。即使你还停留在企业内，你还是必须非常了解个人品牌的基本经济。
掌握商业游戏规则的高标准是了解你产品的市场价值，至少要达成的低标是了解生产出这种价值的成本。
到底如何为个人品牌的产品定价？首先要由市场的角度来定位产品，从网络、商展中找同类商品的价格，然后思考自己的特殊经济定位，也就是你的产品有何独特之处？这个特色要如何定价？
八建立个人品牌的关键，就在于有令人惊讶大叫「WOW！」的项目计画。
个人品牌的所有工作内容，都是不相连的、以顾客为导向的计画。要打响品牌，需要做出令人兴奋大叫「WOW！」的计画。所以，现在就动手整理你的计画。列张表，写下令人兴奋大叫「WOW！」的特质，依照个人的热情为进行的计画排名。
九建立个人品牌，要有焦点。
所有的品牌，都是从明确的焦点起家。耐吉在最开始的时候，只有鞋子，李维（Levi‘s）只有卯钉牛仔裤。个人品牌需要有魔力的焦点，而且专注这「一」点上。
你清楚的知道你要在哪「一」件事情上与众不同？仔细描写，写下来，贴在桌前、加进计算机屏幕保护程序。要将自己75％的时间，都花在这件事情上。
十建立个人品牌，扮演自己的公关。
建立个人品牌需要建立知名度，就是要利用每个机会，像别人说自己的故事。
这表示要掌握口语表达的技巧。虽然你的演讲不必像柯林顿那么精彩，但是一定要能够清楚、从容的表达自己。
现在就开始练习，克服恐惧。而且，切记，除非你对自己的观点充满热情，否则不要开口。因为没有热情，就很难说服别人。
除此之外，你还要有很好的董事会来协助你。你需要找三到五个值得信赖、你尊敬的朋友，每半年碰一次面检视你的计画与进展。
苟日新，日日新，又日新。个人品牌也要像企业品牌一样，不断学习、创新。
增加你的好奇心与吸收食欲。你上个星期学了什么？你最近的计画有什么明确的学习目标？
最后一点提醒，这十个方法都是很实际的建议，但是在落实的过程中，千万不要失去了整体的愿景，就是个人品牌在你生命中的意义。忘记了这一点，所有的努力，都失去了焦点与力量。
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