[转帖]美的15亿元投入冰洗市场 争夺20%高毛利率

jimmydeng

腾讯科技讯  面对高达20%的毛利率，越来越多的家电企业正投身其中。据不完全统计，目前全国仅冰箱生产企业便达到100多家。分析预计，冰洗市場将如5年前PC业一般将迎来新一轮淘汰赛。“行业的竞争已不可避免，未来两到三年市场有新一轮的冰箱大战，美的将会一直加大对于冰洗市场的投入。”美的制冷家电集团總裁方洪波说。

20%毛利吸引百家企业争夺

2007年开始进入美的财报的冰洗业务以被公司列为未来支柱产品，美的预计2007年冰洗销售收入分别达到25.96亿和14.56亿，毛利率分别为28.24%和20%（2007年中报显示）。而在美的之外也有更多企业转入到冰洗市场。

市场机制下，企业总是会向毛利更好的产业转移。美的制冷家电集团总裁方洪波表示，相比空调毛利更高的冰洗市场不仅吸引了美的，还吸引了更多中小投资者。目前全国已经有100多家企业在从事冰箱生产，仅在合肥就有5-6家冰洗企业。但这种情况并不会长久，未来两到三年有新一轮的冰箱大战。

方洪波说，面对更高毛利的产业，肯定会有大量企业一拥而入，随后是价格战和毛利的降低，大部分企业在一轮大战后死去，强者生存。对于冰洗产业有着长远的计划美的，将会继续加大对该领域的投资，美的将会在新一轮大战中，赢得市场。

15亿投资扩大冰洗产能

11月下旬的合肥即将进入冬季，小雨过后空气中有了更多的冷气。这样的寒意对于久居顺德的美的高層略有些不适。但未来将会有更多来自美的高管进驻在这里，为构建美的的冰洗王国，而改变生活习惯。

11月18日距离合肥市区约40分钟车程的郊区，美的的高管和重要经销商、合作伙伴悉数到场，前来参加美的冰洗产业园的竣工仪式。这座投资11.7亿（预计总投资15亿元），占地580亩的冰洗三期工程，将是完成美的冰洗计划的关键。

据悉，到2009年园区三期工程完工后，美的将新增洗衣机产能650万台，新增冰箱产能250万台，到2010年园区冰箱、洗衣机生产线全部投产后，将使得美的冰箱总生产能力达到1000万台，洗衣机产能达到800万台。在美的2010年实现1000亿元产值的目标中，制冷集团600亿元的营收指标是至关重要的一环，而这其中冰洗产品又将提供超过40%的营收来源。

方洪波说，冰洗市场遇到了20年都没有过的发展机遇。大众市场的更新换代，与高端市场新一轮的增长都让美的看到了发展的机会。同时与其他制造行业中国统领全球市场50%以上份额相比，冰洗市场20%-30%的占有率也意味着更大的海外商机。

早些时候美的电器董秘李飞德曾表示，“整个大家电中，冰洗是中国制造所占份额最低的产品，大概在30%左右，可资对比的是，国内制造的空调占到全球的70%-80%，冰洗产业的替代空间非常大。”美的看好的并不仅仅是国内市场，对于代工美的有也有着长远计划。

双品牌运营

为此，美的正在加快在冰洗市场的进程。在收购荣事达后，美的电器在去年推出了“美的”品牌冰洗产品，并将两大品牌做出分工：美的主打中高端；荣事达继续拓展大众消费市场。在一线城市，美的已经透过国美、苏宁试探性的进行铺货，预计明年美的品牌冰洗产品将全面进驻家电連鎖卖场。

而在代工领域，美的也在积极与国内外知名企业展开合作。在18日合肥工业园的竣工仪式上，伊莱克斯中国区的高管在主席台的出现也让美的的代工计划提前曝光。当日面对媒体提问，方洪波明确表示，美的与伊莱克斯有着深度的合作关系。对于是否涉及代工，方并没有回避。他并称，包括伊莱克斯在内的数家国际知名白电企业均与美的有着深度合作，美的也在积极拓展代工业务。

方洪波同时透露，为了加强在冰洗市场的竞争力，美的也正在从国外引入用于高端产品的技术，这其中就包括高端滚筒洗衣机和双开门冰箱等。而上述产品则是未来进一步实现美的品牌高端定位的有力保证。

目前美的已经推出一款滚筒洗衣机在市面销售，在美的的规划中，2008年年初滚筒洗衣机将会全面进入市场。在晚些时候，美的也将推出高端的双开门的大容量冰箱。

11月19日，CCTV2008年黄金资源广告招标会上，美的集团以1.1171亿元人民币拍得央视2008年奥运会决赛直播贴片套装广告，和《2008年春节联欢晚会报时》广告。美的集团市场支持部总监董小华表示，奥运年将是美的打品牌的关键，也将是美的冰洗产品发展的关键。

北方或西部建厂

对于资本的应用，美的有着自己的长远规划。面对国内其他家电企业，投身金融市场，动辄数亿元打新股，并获得可观回报。美的并没有涉足的打算。方洪波明确表示，美的的钱做的都是做产期的投资，做长远战略，公司不会投入资金去搞诸如打新股之类的短期投入。

在工业园之外，美的还将在合肥兴建一个辐射华东的物流基地，以更好的形成產業衔接。方洪波透露，在顺德与合肥之外，美的还计划在北方或者靠近西部的地方再建一座工厂，以辐射北方和西部市场，完成美的在全国的布局。

尽管2007年空调市场出现反彈，但美的分析认为，这只是由于房地产火爆带来的短期效应，从长远看空调总体已经进入平稳增长期。而作为美的的第二支柱的冰洗业则有着较大的增长空间。为此美的将会不断的加强投入，“冰箱已成为美的第二个支柱产品。明年它一定要到800万台的销量。”方洪波的回答很坚决。（文/王恩斌）