新网站的突围

bluesun

    新事物出现之初，从概念和表现上对体验者来说都是新奇的。满足浏览者新鲜和好奇的心理是主导新网站前进的动力。所以大部分新鲜事物刚刚出现的时候，保持自身的新鲜感和创新性是网站运营的主要方向。

    定位在小众市场上的网站有两个特点：专业性和权威性，如果这类网站在运营的过程中做不到专业和权威，那么市场竞争势必将其淘汰。定位在大众市场上的网站则需要常绿长青的创新意识，在不影响网站主营业务的情况下，对网站内容，形式，表现力上的创新，所集聚的长尾效应能够为大众市场中有竞争力的竞争者加分不少。

    新网站初始定位应该根据自身情况量力而行。新闻网站本属于强势媒体旗下的衍生产物，权威和信息渠道的相对畅通是它的优势，可是组建时间都不是很长，本身定位的模糊也是这类网站的不足，所以新闻网站走商业网站的发展道路，比较容易迷失。据我看，很多新闻网站一开始就选择大而全的模式也是受着优势的影响而忽略了不足之处。

    我觉得网站的发展可以有两个方向：一是走大众—>小众—>细分的路线，这种方式应当是比较普便，即充分发挥了新闻强势媒体的优势，而又不失去常绿的新鲜特质。另外，是否可以试着走相反的路，即细分—>小众—>大众的路线，这样可以先发展自己的优势，树立自己在某个领域的权威，以后再更上一层楼。

    不过，选择如何走，是要从决策者更为宏观的视角才能够判断的。