[转帖]我国军事类期刊何日才能高歌猛进

西门吹蜡烛

    虽然说“男人读报，女人看刊”是业界通行的规则，但是，就像女人对服饰的迷恋一样，男人对武器也有着与生俱来的热情，而这种热情往往能让不少男性读者每月都乖乖地掏钱捧回自己痴迷的军事类期刊。因此，报刊亭里各种色彩冷硬的军事类期刊往往占据着不少的席位，不动声色地与那些花容月貌的时尚类刊物分庭抗礼。有以介绍武器为主的，如《兵器知识》、《兵器》、《现代兵器》、《轻兵器》、《兵工科技》、《坦克装甲车辆》、《世界舰船》、《世界军事画报》；也有全面介绍军事知识的，如《世界军事》、《较量》等；还有专门介绍航空航海的，如《航空知识》、《舰船知识》、《航天》、《海洋世界》等，陆、海、空、天全部“占领”了，可谓品种繁多。

    然而，与报刊亭里的热闹形成鲜明对比的是，中国城市期刊销售排行榜上却鲜见军事类期刊的身影，只有《世界军事》和《兵器知识》。《世界军事》在8个城市上榜，排名虽然大多是中间偏后的位置，但一直相当稳定，极少出现大的起伏。而恰恰是这本表现稳定的期刊，本月来了个大动作，在西安从第19名上升至第7名，狂飙突进，提升了12个名次。而另外一个上榜的同伴《兵器知识》仅仅在济南和兰州两个城市维持着不是那么显眼的名次。

    是哪些原因使得《世界军事》在中国城市期刊销售排行榜上一枝独秀呢？《世界军事》杂志创刊于1989年，是由新华社解放军分社主办的一份综合性军事期刊。十几年了，与其他很多军事类期刊纷纷改名、改价不同，《世界军事》一直保持对战争与军事独特的人文情怀的关注，以介绍国际军事风云为主，追踪世界军事革命前沿，回眸人类战争历史，以其关注战争的独特视角和表现军事世界的特殊风格树立了在读者心目中的品牌形象，而且4元钱的定价更是让读者觉得物有所值，因而对它不离不弃。与其他军事类期刊的风格、定位摇晃不定，价格一再飙升相比，《世界军事》备受读者青睐，被称为军事迷眼中的“《读者》”，从而占据大量市场份额自然是情理之中的事了。

    军事类期刊的读者群基本上都是军事发烧友，他们当中有很大一部分是在校的大中学生，消费能力有限，所以价格对于军事类期刊销售的影响不可轻视。中国兵工学会主办的《兵器知识》创刊于1979年，是军事类期刊中绝对的老牌角色，曾经享有很高声望。2004年改版为大16开本80页胶订，全彩色印刷。如此一改，成本自然居高不下，定价也涨为8元。这在本来就竞争激烈的军事类期刊市场而言，无疑加大了读者选择购买它的不确定性。

    军事类期刊的读者诉求十分直接，那就是获取知识。因此，除了价格之外，内容是军事类期刊的核心竞争力。总是故步自封，墨守成规，或者华而不实，哗众取宠的话，就等于将自己的读者群拱手送给竞争对手。红极一时的《航空知识》如今就慢慢地凋零，实在令人惋惜，足以为后来者鉴。