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在当今的媒体环境和市场环境下，版式设计作为平面纸制媒介产品的表现手段，需要满足更高的要求，即在完成了期刊的美学诉求后，还应体现期刊的市场导向和营销导向。这一功能可定义为：确立视觉识别，体现策略定位。 视觉识别（VI）的概念源自企业形象设计理论（CIS系统），其核心内容是将企业理念视觉化。将这一理论引入期刊的整合营销，可以看出，期刊的版式设计其实就是期刊产品的形象设计。而我们所提出的版式设计的新功能实际上就是从市场学角度入手，解决期刊如何从版面上体现自身的个性、品位和理念的问题。 与属于生产领域的传统功能不同，版式设计的这项新功能属于整合营销领域。之所以能够在向来都属于采编领域的版式设计同完全属于市场营销领域的产品策略定位之间建立起联系，其理论基础来自于“完整的期刊”概念。这一现代的概念要求各部门共同参与、协调一致，共同进行媒介产品的策划生产与销售。 在这样的理论指导下，版式设计既是期刊的生产手段，又决定了期刊产品最终面对市场的视觉形象，即所谓“卖相”，因此成为“完整的期刊”中联通前端与后端的重要环节。 这种“卖相”既非编辑人员的个人喜好所能决定，也非面对不同内容的即兴之作，而是能够充分体现期刊策略定位的专业设计。这实际上就确立了期刊的视觉识别。 通过分析，我们可以总结出一组关系：期刊的策略定位决定了版面的基本构成，相对稳定的版式结构确立起独特的视觉识别，从而使期刊的策略定位和理念为受众所认知和识别。 A.方便读者阅读的设计 营销的核心思想是：深刻地认识和了解消费者，从而更有效地满足他们的需要。营销时代的版面设计也充分体现了“读者中心观念”。 现代读者的最大特点是生活节奏加快、阅读时间缩短、对期刊的忠诚度降低。读者阅读期刊主要是获取信息，这要靠内容提供来满足，而版面设计的优势在于降低读者的“费力程度”，营销时代的版面设计应该处处贯彻“方便”原则，提高期刊的“易读性”。所以我们可以将现代期刊设计的特点概括为4个字：简洁、易读。而简洁最终也是为了易读。在追求“方便”原则的过程中，“美化阶段”形成的一些版面设计理念、规范、惯例也悄悄发生改变。例如，采用模块式编排，是提高版面“易读性”的重要途径。所谓模块式版面，就是文章呈四边形编排，全部独立成块，不与其他文章交叉。模块式版面方便阅读，读者视线比较集中、稳定，不必像阅读穿插式版面那样，还要随着文章绕来绕去。模块式版面中各类文章及栏目的位置相对固定，也便于读者查找。在“美化阶段”流行的穿插式版面，将长文章散拼，改变了过去灰蒙蒙一大片文字，不“透气”的版式格局，曾被喻为小桥流水，曲径通幽。但是模块式版面利用留白、厚题薄文、长文拆短等手段，解决了“透气”问题之后，就有越来越多的期刊放弃了穿插式编排，改用模块式版面了。文字横排是提高版面“易读性”的另一要诀。受书籍版式的影响，我国期刊版面很长时间采用直排文字，直到20世纪50年代，文字横排才开始逐渐推广，但是仍然有许多期刊设计版面时，直排、横排综合运用。甚至在很多老编辑看来，文字直排是期刊版面设计的中国特色，因为汉字既可以横排也可以直排，西方的拼音字母却不具备这个特点。但是，现在越来越多的期刊做出明确规定，版面文字必须横排。文字横排也是尊重读者阅读习惯、方便读者的措施。因为从人体生理学角度看，人的眼球左右运动比上下运动省力、视界更宽，所以阅读效率比直看高，更便于读者阅读。图表化编排也能方便读者阅读。现代版面设计在运用图片、表格等版面元素时，不但有美化版面的考虑，更重要的是因为，读者对于图表只需要感性思维即可理解，而文字的理解则需要理性思维。
B.突出市场“卖点”的设计 市场销售水平直接决定了期刊生存和发展的状况，因此营销时代的版面设计，除了考虑读者取向外，也要重视市场取向。对于销售市场来说，整订相对比较稳定，零售市场变化较大，影响了版面设计的风格。 根据零售市场特点，封面设计必须强调冲击力。要想从书摊上密密麻麻摆放的众多期刊中“跳”出来，一下子吸引住读者，期刊封面一定要富于视觉冲击力。期刊的封面主要承担吸引、诱导读者阅读的任务。据了解，有时候期刊封面照片选择得好，期刊发行量可以提高几万份。 C显示差异的设计 日益激烈的期刊竞争中，期刊趋同现象越来越严重，营销理论的一个重要原则，就是要和竞争者形成差异，既张扬自己的个性，也便于消费者识别、选择，长期坚持，还能打出品牌。越来越多的版面设计，贯彻了差异化竞争的策略。 通过色彩体现差异。彩色印刷设备的普及，使期刊版面更加绚烂多彩。版面色彩除了起到美化版面的作用，也被用来与竞争者形成差异。 D.需要避免的误区 营销时代的期刊版面设计逐渐形成自己的风格与流派，并向着成熟与完善发展。但是，对于版面设计的营销功能没有正确的理解，也容易陷入误区。 1．内容为王，版式永远是第二位的。营销时代的产品，十分注重形象包装。但是，期刊竞争归根结底还是“内容为王”，读者选择一份期刊，首先是看内容的优劣，其次才是形式高下。 2．考虑营销功能的同时，也要考虑读者的接受心理。营销时代的版面设计固然求新求变，但同时也要考虑到读者的接受心理。有些期刊片面强调对读者的视觉冲击力，一味用大标题、粗线条、大照片，冲击力固然强了，但读者感到期刊内容缩水，可看的东西不多，效果适得其反。 | 
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