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标题: [转帖]轮回:企业向陈好学什么? [打印本页]

作者: fcoopratio    时间: 2007-7-24 19:49
标题: [转帖]轮回:企业向陈好学什么?
万世轮回,千影聚合。每一个市场竞争轮回都需要足够的动力支持,然而在步入下一个轮回前的突破是一点一点积累的结果,我们要敢于尝试,故步自封、前怕狼后怕虎,只会一事无成。
 
“陈好胸部原形毕露 赘肉四溅惨变小平胸”这是前一阵子到处可以看到的一条新闻。
 
6月25日晚,庆祝香港回归十载电影界大型晚会在北京举行,群星盛装踏上红毯。下面是几大主流媒体、网站对陈好造型的评论。
一、当天这身小礼服却让她原形毕露,绝对可以用平坦来形容,甚至一旁的记者也笑称,陈好上半身的造型实在是有些自虐,过紧的衣服,更是上赘肉窜向四周,失去万人迷的形象。
 
二、北京政协礼堂,香港回归十周年电影界庆祝晚会红毯,拥有傲人酥胸的陈好,由于当天的裙子太紧,被压成平胸,还勒出一圈赘肉,惨变“太平公主”。
 
三、一身超紧裹胸礼服出现在某活动上的陈好造型失败,过紧的礼服使得胸型毕露赘肉四溢让人大跌眼镜
 
新浪网易搜狐、人民网、腾讯瑞丽女性网、e视网……几乎所有网站都是这样报道。真的很让笔者费解……当时就想写点什么,但后来因为时间忙就把这事给忘了,可昨天竟然还看到有人在批斗陈好的这身造型。笔者实在是忍无可忍了。
 
当初笔者首先在腾讯网看到陈好这则报道。大多数人基本都有一个相同的阅读习惯,图文结合的报道,首先是要先看一眼图片。笔者也不例外,先看了陈好的造型,看完图片大脑马上给出反映,好创意!但是,看来文字报道后笔者却也大跌眼睛,始料未及。我跌的不是像媒体所报道的陈好造型的失败。我跌的是,为什么一个大胆创新,一次创意的火花就这么遭到了所有人的水灾。造成所有人的不认同,所有媒体竟然都报道陈好这身造型的失败。如果有个别媒体报道她今天的造型是一种对美的突破,我也就忍了。但所有媒体都千篇一律的把陈好的造型否掉了。
 
马上笔者想到叶茂中说过的那段话:给农民看的广告,城里人不喜欢有什么关系?给俗人看的广告,高雅之士不喜欢有什么关系?
 
但现在是什么情况?给城里看的广告,城里里看不懂了,给高雅人看的广告,高雅人也看不懂了!实属一种悲哀。作为娱乐界前沿的这群人对新事物都反映这么强烈?如果一个为创意而生的人,在不断尝试突破的时候却听到世界上所有否定的声音,这是绝对不能接受的。            
 
当然我们不能排除这是一场策划好的台秀,但完全可以策划的更到位,引起正面的效应。一场社会对美丽重新审视的全民运动。本来可以去告诉大家,让大家知道女人的美丽不是胸部一定要大,胸部小一点一样美丽、迷人、高贵、典雅……但陈好个人以及她的唱片公司没能利用好这次机会。更可悲的是竟然没有一家媒体公开说出这一点,说出陈好这次的造型是为了带领一次潮流,为女人的美再添光彩。在后来的视频中看到记者当时在红地毯上问陈好,今天的衣服是怎么考虑的做出这样的选择?陈好只是简单的说:没有啊,只是因为今天天气很热,我觉得今天要穿比较凉爽、比较轻松的衣服。”
 
所以这次遭到如此强烈的洪水灾就是沟通上出了问题,宣传的不到位。没有及时跟外界沟通,导致被误解的势头一发不可收拾。一个伟大的创意就这么牺牲了。本来可以引起更大的轰动,让美丽从此更简单、更大方。但一切都在沉默中结束了。
 
近日出现在第三届北京国际体育电影周开幕式的陈好收起了挤胸装,这回出现在镜头前的她选择大方展示自己的美腿。由此可见,陈好也对上次的行动做了退步,丧失了去引导潮流的想法。
 
通过这一事件我们能从中看到什么呢?对我们企业品牌的塑造、营销策划能有什么帮助?
 
一、企业就要学陈好,学她这种精神,追求创新、渴望突破的欲望。
 
二、新事物想被大众接受要善于沟通、不要认为创意很叼,就让创意孤身去面对消费者。因为创意本身只会淋漓尽致的去发挥极限来表现自己,却不能跟消费者交流。如果消费者对新事物持怀疑态度,企业不及时跟消费者沟通,那会马上遭到市场的排斥。
 
三、搞创意、做创新的以及营销策划人不要因为一时的挫折而轻言放弃(做人何尝不是如此),世界没有你们这些人的存在不会有进步的。我们也一定相信会有第二个陈好让世人认识到美丽可以超越这些束缚。女人可以美的更自然、更大方。
 
我们可以分析一下黄光裕,他一举一动就代表了一个渴望突破的品牌操盘手。他一手打造的鹏润失败了……但他没有因为鹏润的失败就放弃向国际化的发展模式的靠拢。国美百店的开业不就是最好的诠释吗!如果因为鹏润的失败,黄光裕就任命了,反正老子也已经在国内叱咤风云了,接着回归本土竞争的浮躁层面,往死了打价格战,我国美一样能活的很好。但这样下去中国的市场怎么去进步?怎么跟国际市场接轨?拿价格战去接轨?靠跟随战略去接轨?
 
确实20多年来的发展,证明发达国家走过的路子,我们中国必须要重新走一遍,即使我们目前已经看到了他们以前的错误,但是我们依然在踏着历史的巨轮不断的重复着悲剧。因为发展是个过程,所以你不可能跳着走路,和做人一个道理,前辈教育我们不要这样不要那样,这是他们生活的经验,但是我们却很少能因为他们的教育而不去犯这些错误,自己没有亲身经历是不行的。只有你经历了才会越来越成熟,越来越稳健。生命的意义就在于经历……
 
那难道我们就要一直把悲剧重复下去?非也,像黄光裕学习,我们要加快轮回的周期,国际品牌以前在路上的起起落落在我们这里用一个相对短一点的时间就走完它。如果不这样永远都不要去谈与世界品牌同台竞技。
 
是这些人,是他们在推动着这个社会的发展……





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