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新品上市，主要经历“是否进入？”、“能否进入？”、“如何进入？”、“品牌提升？”等几个过程。“是否进入？”和“能否进入？”涉及的考虑因素从1、经济环境；2、保健品的市场环境；3、需求；4、竞争因素；5、自身资源；6、市场机会分析；7、收益分析（投入产出评估）等消费方面来进行调查研究得出结论。而“品牌提升？”要研究的是产品品牌的维护和提升问题；本文讨论的是“如何进入”问题。
一种新产品要进入市场，从传统营销策略来看，不外乎关系到产品定位、价格区间、通路政策以及推广策略等几个方面。根据我们对保健品市场的了解，从以下几个方面进行思考：
1、市场的把握；
2、产品的定位；
3、广告的效应：
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