品牌策划设计需要简约化 - 栖息谷-管理人的网上家园

在当今信息膨胀的文化背景下，品牌的增生速度非常快，零售业的市场环境已变成了视觉垃圾，使我们吃得太多、营养不良。都是表达于说明性的文字对于消费都来讲也是对于成功品牌的视觉焦点，而新的成功品牌所具备的关键战略是他们的信息，特征和人性化的架构。对于支持简约化的趋势来讲不仅与购买的品牌相关，而且更与我们所做的其他选择有关。

　　分析表明，在搞清与一系列利益相关的问题之后，品牌的认知度是混乱的、复杂的。老式包装不能表达出强烈的、富有人性味的形象，视觉设计选用了许多字体和含有丰富信息、过于程式化的产品图片，其结果是品牌的外观杂乱无章。

　　　销售结果表明，这项战略是成功的，它促使雀巢公司的这种产品重新热销起来。简约化的识别，使他们重新夺回品牌的价值。简化的设计构架使Lean Cuisine品牌获得再生，加强了品牌在零售时的影响力。增加的销售额证明，简单和更为直接的人性化的设计是消费者更加青睐的。

　　如果将品牌的信息进行简化，那么为什么那么多的品牌没有这么做？原因很简单，要想简单是很困难的。对于传统的市场来说，困难在于要放弃他们已经习惯了的语汇，而运用新的形象语言。

　　第一步：将品牌的表述减少到最佳程度。如果不能将您的品牌用不到5个词来表述，这说明，您还没有能够做好份内工作。一旦能够进行详细的说明，就要将所有次要的品牌信息从包装正面去掉。

　　第二步：将描述形象化。在品牌识别／包装或进行品牌宣传之前，要将描述转成彩色的、形象的、具有风格的和图表化的表述，反应出品牌的最佳特性。通过形象化的描述，来确认哪些最能够表达出品牌具有的、个性的要素。

　　第三步：鼓励填充“空白”。选择小巧的、适当的调色板、风格类型和图表，以建立自品牌的识别构架。除了正面，还要考虑背面、顶部和侧面，将其作为重要的辅助说明演示区。如果正面干净、整齐、具有魅力，那顾客就会注意到您的包装品，随之还会转动，阅读其他附加信息。