（学习笔记）《营销管理》第二十章

清风徐来

科尔勒：满意的顾客就是最好的广告

广告的定义：广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍并推广其创意、商品或服务的行为。

广告对各种目标公众做广告宣传；

各种组织不同的广告合作类型：大公司有广告部、小公司与广告公司合作；跨国公司和跨国广告公司合作，可以保持其一致、有效的广告营销传播和更低的营销成本。

广告公司应协助客户全面改善其传播的有效性，有些广告公司重视广告，却忽视公共关系、直接营销和数据库营销。

制定广告方案的时候，营销者应首先确定“目标市场”和“购买者动机”，然后按5M决定广告方案：

Mission：任务，广告的目标是什么；
Money：预算，要花多少钱；
Message：信息，要传递什么样的信息？
Media：媒体，要采用什么样的媒体？
Measurement: 衡量，如何评价结果

肥皂泡泡

楼上的，我大学同学也叫这个名字，他的真名也蕴含其中，不知道是不是。。。。。。。。

leophenx

这也叫笔记，太精炼了，又没有详细一点的，让我们借鉴一下。

[em08]

清风徐来

详细的论坛上有哈 营销管理 11版

我不是徐清，营销管理每天看1小时，但是先粗看，没咋做摘记