讨论华润雪花啤酒的品牌定位

秀荣

科特勒给华润“雪花”啤酒的定位是成长，电视广告，大家看了吗？怎么想呀。我个人感觉，“成长”的帽子太大了，我们的成长历程该有多少故事呀，而且不同年代的百姓有不同的故事，所以“成长”形象的建立是一项浩大的工程，如果不能落在“成长”中的某个具体的点上，真替华润担心。而且，“雪花”啤酒号称是做全国品牌，对于几千年历史的中国，习惯了“不可一日无君”的“皇帝”什么的思想，要能领导全国，“成长”的概念能承担的起吗？“成长”感觉上是个人的问题，每个人都有成长的故事，如果不是一种具备一些帝王之气，领袖色彩，哪怕是英雄侠士的什么气概之类的，恐怕做不了全国品牌吧

lpdeng

成长，未免说得太大了吧！不知大家有没有发现，雪花啤酒从出现到现在，都还是在青啤和燕京的夹缝中生存，华润原本主打的品牌到目前有些后劲不足，根本谈不上什么霸气。况且楼上说的很对，人的成长过程有很多阶段，雪花在这一点上定位非常不清楚。

wonbee

营销就是这样求新求异,没有办法呀.苦了搞广告创意的.