微信营销突破：哪家敢率先在微信上用”声音“传播品牌？

xujinming179

摘要： 看了这篇文章的标题，感觉很惊讶！原来紫雨老师竟然成为敢于率先在微信上用声音传播品牌的寥寥数家之一！看完文章的内容，觉得作者太有见地了！……

自从微信推出企业平台，对微信与微博哪一个对企业的营销效果好一些的讨论就从未停止过。
在这里，我谈谈我的看法：

首先，看看微信在传播上有哪些载体：文字和语音。
现在看来，大多数企业微信都选择了文字推送，并在文字中呈现各种特色，有大叔体，也有卖萌体，有吐槽，也有古典风，企业在经营自己的对外形象都是勤勤恳恳矜矜业业。但是，还缺少一种新颖却鲜有人使用的方式：语音。

这一点实践起来，似乎有点难。毕竟，声音作为载体是一件很冒险的事情。但是，如果真的做好了，搭载在移动终端的语音服务将会是一个优质的品牌传播者。

从来声音就是人感兴趣的一种介质。
很多人会通过声音分辨是否喜欢某个人，同样，声音也可以承载一个品牌。我们知道，人会对声音产生很大的反应，甚至影响喜好和判断。那么，如果企业选择一种音色来给用户呈现自己的品牌，肯定能取得不错的效果。

从收音机里的广告，到电视里的喧闹，很多时候我们都是通过声音来给广告润色。因此，那些我们记得的广告词很多都有声音和声调带来的作用。因此，语音推广，有着强大的优势。

如果你的朋友给你发来一条微博私信，你一定会看。这是因为，私信是针对你一个人的，所以本着“我的”这一内涵，会有很多人愿意接收各种私信。同样，微信中，如果你收到一条“声音”，你也肯定会选择打开来听听。听比看更容易让人集中精神接受信息，因为你已经将这条“声音”看作是你个人的，并且由于本身没有任何预告，好奇心也会驱使你去接收这一信息。

单单是声音作为优质媒介，以及人们对未知声音内容的好奇，还不足以支持企业开展这样的活动，还有一个很重要的原因，就是用户愿意与“声音”打交道。

一般来说，可以直接说的，很少有人愿意写出来。这就是为什么人更愿意打电话而不是发短信的原因，企业在利用语音进行服务会给用户造成一种温情的感觉，这会促进用户与企业直接进行进行沟通。其实语音服务，更像是当年将广告从大喇叭喊搬到了字里行间，而今重新复苏于每个人的手机中，这种模式新颖而且容易被接受，从这一点来看，微信才是真的做了点好事儿，这不是新的传播方式，而是新的模式。

那么对于微信营销这种新的营销模式，总的来说，在吸引用户上，这种方式新鲜而有趣，并且容易被接受，但是在操作上，还是有一定的困难的：

第一个问题就是“声音”
你选择怎样的声音来做宣传？刘德华还是林志玲，或者说怎样的声音能帮企业传递出一种信念或者说是树立企业形象。这个“声音”被接受的程度如何？这些需要考虑，但是并不是很难解决的问题。

企业可以选择“新闻联播腔”，也可以选择“东北腔”，只要有趣，总会被用户听听看。而且很多人在“听”的时候会格外全神贯注。这样也有利于信息被深刻化。

第二个问题是“内容”
树立品牌形象，内容比声音更重要。选择合适的内容很重要，语音可以代替视频，代替文字，有趣的语音还能增进分享，因此，精心设计的内容哪怕一天只有一条也会带来成倍的效果。

第三个问题则是“如何发布”
对于关注你的用户，怎样做才能更好的在不打扰用户的情况下发布信息，或者去解决服务上的纰漏。这个推广过程，事无巨细都需要仔细斟酌。因此，在有了好的声音和内容的情况下，维护用户是语音服务的精髓。

总的来说，我认为，曾经我们为了节省时间或者是扩大受众面而形成由“声音”过渡到“文字”的阶段在微信公众平台的开放后有了很大的变化，微信公众平台真正的意义不在于有了一个可以对受众发声的工具，而是给企业带来一种新的方式，这一点是微博所做不到的。往往我们局限在现有的营销模式中，判断其中一种更好一些，但是换一种思维也许会发现另外一种新的方式。

在现阶段还没有企业做这件事情的时候，我们在等待第一个吃螃蟹的声音出现。但是基于我对微信营销趋势研究 ，我很确定微信营销这种新的模式，如果用“声音”来传播品牌的话，一定会带来意想不到的效果。

文章转载自：http://weixinyingxiao.com/140 ， 夔蒽 责编

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