生态链管控——全球优势资源整合

杭州小帅

　　生态链管控——全球优势资源整合
　　生态链管控，和产业链管控是一模一样，这个结构几乎可以相仿，只不过我们说产业链，它的结构就是一个产业的上中下游，这是个内部结构，外部结构就是国家、政府、社会的运作，给这个产业链带来的外部环境，所有的外部利益相关者对这个产业所形成的吐纳关系。因为世界上不存在一个单独存在的产业链，很多产业链之间都有纵横交错，蜘蛛网般的复杂交易结构。对产业链的管控，往往来自于围绕着以这个产业链为主，来向外辐射，但是辐射的目的不是为了辐射出去，是把利益辐射进来，归根结底，所有的利益还是回到产业链。生态链管控很特殊，它思考的是，即使把一个产业链管理起来了，又如何呢，从全世界来看，最大最大一块利润，到底在哪里。我们发现最大一块利润在生态链，就是围绕着世界范围里面，可切割的一块生态链，推动一块生态链的成长，使得生态链呈现生机勃勃，生机盎然，各种反应和各种创新，层出不穷的情况下，那我作为生态链的推动者，自然可以在这个生态链里获取最大收益，这就是生态链推动者们的一个意图。
　　一、生态链管控的核心
　　生态链管控的核心主要有一三个方面：
　　?创新生态链理念
　　?设计生态链的核心模型
　　?推动生态链雏形雏形
　　?生态链规则制定
　　?生态链平台建设（重大共享性功能，外部关系，联盟，内部磋商机制，运行规则，奖惩机制，信息流，资金流，价值流管理通道）
　　?生态链关键枢纽区构建
　　?管理和影响生态链发展
　　?生态链商权管理
　　?生态链卡位
　　?生态链中核心产业链，核心供应链，核心相关企业的控制
　　?生态链组织智商培育与推进
　　?生态链与其他生态链的关系
　　?生态链外部环境的管理
　　二、生态链管控之运作本质
　　迪斯尼推动的是整个动画片生态链，乃至于它已经不是动画片的概念，而是文化意识形态生态链。前不久把美国奇迹公司买下来，奇迹公司里面有2000多个美国最牛的卡通人物，蜘蛛侠、钢铁侠、超人、闪电侠、夜魔侠、绿光侠……全是它的，因为它是美国最重要的资产，美国最推崇的就是个人英雄主义，而各种侠就是个人英雄主义的具体体现。美国精神就是英雄，英雄的最终体现就是奇迹公司的这2000多个卡通人物，以后迪斯尼就可以拥有美国精神的精髓，他们运作美国精神，拍成动画片，改编成电影。之后制作卡通人物，制作授权，再把这个卡通人物或者电影搬到迪斯尼乐园挣一道钱，再上到迪斯尼冰上芭蕾挣一道钱，已经是一个大生态运作的概念，如果能够在全世界范围里，基于全球优势资源整合这么一个概念，切出一道生态链，只要不断推动这个生态链的发育，作为链主，其收益会远远大于产业链。
　　这个概念就已经远远突破了狭隘的产业链概念，因为生态链法无定法，可以随意定义。构成怎么样一个生态链。小到围绕着易倍、淘宝所构成的N多中小网商，所形成的一个网商共和国。这些企业已经不屑于做产业链，更不屑于做具体的公司，他们已经上升深刻地认识到网商赢则我赢。阿里巴巴培养中国电子商务的发育，远远比京东商城要牛一百倍，因为它培育的是中国网商的生态，包括站出来呼吁，中国连个电子支付品牌没有，是它第一个做的支付宝，经营中国网商生态链。
　　至于在欧洲（当然不光是欧洲，伙同美国）已经不能成长的情况下，硬生生地发明了一个碳交易，不出口任何东西，就制造一个碳概念，又可以从发展中国家剥削一道钱。他不出口任何东西，只接纳你的污染，接纳你的碳排放，你就要给钱，要把东西卖过去，除了收地价格利益以外，还要付一道钱，因为排放了碳。就这种无中生有的能力，恰恰是全世界来看不具备的，不可能拥有的一种能力。如何进行生态链管控，已经成为时下的大课题。美国围绕着自己形成了IMF，世界银行，WTO，联合国，北约等等一个，包括以美元为核心的美国金融体系为世界核心的一个强势生态链，这是我们众所周知的。
　　三、生态链管控之现状及未来
　　生态链管控显然已经成了今天企业运作的一个秘密，如果说企业从能级上来讲，总分是幼儿园，集团是小学，供应链是中学，产业链是大学，生态链无疑至少已经是博士了，一般人是拿不下来的。怎么打造生态链，怎么推动生态链的形成，主要有以下十步：
　　?识别利益相关者
　　?构建生态链超级理论
　　?推动利益相关者进入
　　?界定和推广生态链规则
　　?激活主干产业链
　　?控制主干产业链
　　?异化多产业链链主
　　?集合链主进行规则升级
　　?构建道义领袖地位
　　?促进和掌控生态链
　　这时候的生态链治理，包括生态链发展的理论，这就是链主到生态链管理必须呈现一个强的道义领导力和理论领导力，不断地提出生态链的课题，让整个生态链围绕着课题来转。从七0年代到现在，全球所有关注课题都是美国提出来的，这并不是偶然，美国这么多的智库公司，就是围绕着美国生态链领导力，产生一个一个课题，让全球围绕着它转，什么可持续啊，环保啊，轻资产啊，南南合作，全球化，都是围绕着美国产生，道义领导力，理论领导力，通过这种思维的洗脑、异化，游戏规则的固化、优化，使得整个生态链越来越繁荣，那他的利益肯定保证。当然他还要推进整个社会为生态链的服务，制度的配套，政策的制定，社会对生态链的友好、宽容，以及生态链给社会的回报，因为生态链给社会没有回报和价值的话，这个生态链就没有价值，会被抛弃，这就是我们所谓的生态链管控。（作者系华彩咨询集团总裁白万纲先生）