看看这广告,能否打动你?

lxj0628

请各位大虾指教，假如您要装新房,会不会考虑用这种烟机?     
    我公司是生产吸油烟机的，吸油烟效果特别好，吸净率达99%，净化率90.5%。马上要作电视广告，这是我的广告脚本.   
                 
1  画面: 一男子身着厨师服，在厨房做饭，虚化其他品牌烟机。小女孩在厨房外看着爸爸
    话外音（童声）：爸爸是厨师，天天为我们做饭，从不要我和妈妈帮忙。

2  画面:妈妈在收拾桌子，回头看厨房。厨房里，爸爸倒入一盘菜，油烟四起。
话外音（童声）：爸爸说，厨房油烟大，对身体、对皮肤都不好！

3  画面:新的开放式厨房，工人正在安装**抽油烟机，背后，是宽敞明亮的客厅，搬家工人正在忙碌。
话外音（童声）：搬新家了，爸爸买了**抽油烟机……

4  画面:红彤彤的辣椒倒入油烟锅，油烟腾起，全被烟机吸进去（特写）。
镜头摇起，小孩正在锅边看爸爸做菜，神情惊呀！
话外音（童声）：太神奇了，站在锅边也闻不到呛味！

5  画面:吸烟原理三维动画：
油烟吸入
油烟净化
数据：吸净率99%，净化率90.5%
话外音（男声）：**吸油烟机，采用独特的旋流技术，油烟一经产生即被吸走，彻底分离，再也不用担心油烟危害身体，真正适合中国家庭。

6 画面: 新式居家全景：时尚简洁的开放式厨房，绿色植物，窗帘，清新健康。

7画面:  镜头推近，爸爸和妈妈一起在厨房做菜，小孩蹦跳着跑入画面
话外音（童声）：爸爸，我也要做饭！

8  画面:小孩站在小板凳上，在爸爸指导下炒菜，浓烟全被吸进烟机！一家三口幸福地在厨房忙碌

9画面:虚化，标板
字幕：厨房健康卫士
话外音（男声）：**吸油烟机，厨房健康卫士

笨白领

不怎么样。原因有三：

1 核心卖点不突出。

2 太俗了！只能是一家三口才用？只能是搬新家才用？全部是老套路，无法在喧嚣的同类产品中脱出来。

3 “健康卫士”词语表达力量不够，没有杀伤力。不如“用上**油烟机，不会再咳嗽了”。

一点薄见，聊表一笑。

[em05]

zhaoleslie

我买的时候最先考虑的不是健康.

1.是否方便使用,吸力是否够,覆盖面积是否够,声音是否安静.

2.是否方便擦洗,最好有免费维护.

3.最后才是健康环保

[em05]

lxj0628

以下是引用笨白领在2005-12-3 9:52:56的发言：

不怎么样。原因有三：

1 核心卖点不突出。

2 太俗了！只能是一家三口才用？只能是搬新家才用？全部是老套路，无法在喧嚣的同类产品中脱出来。

3 “健康卫士”词语表达力量不够，没有杀伤力。不如“用上**油烟机，不会再咳嗽了”。

一点薄见，聊表一笑。

[em05]

师兄,核心卖点是健康嘛, 现在市面上的油烟机都是打免折洗牌,打强吸力牌,我再跟风就没意思了. 我们的油烟机能吸净99%的油烟,减少了油烟对身体的危害,用健康来作为卖点,应该有市场的.

因为当前油烟机的主要购买人群是装新房,搬新居的人群,所以关于故事的主角,定位为一家三口和搬家,具有代表性.我不可能把所有可能用烟机的人都来演一次吧.

用健康卫士的确有点弱,表达不够彻底.我看宣传一种理念比较好,比如"健康厨房,健康生活"之类的.

谢谢对本贴的关注!

[此贴子已经被作者于2005-12-3 15:02:45编辑过]

lxj0628

以下是引用zhaoleslie在2005-12-3 9:59:04的发言：

我买的时候最先考虑的不是健康.

1.是否方便使用,吸力是否够,覆盖面积是否够,声音是否安静.

2.是否方便擦洗,最好有免费维护.

3.最后才是健康环保

[em05]

吸力是否强,覆盖面是否够,最终还是落实到是否能最大限度地吸除油烟上,我们的烟机就是油烟吸净率高,进而免除油烟对身体的危害,带来健康! 至于是否免折洗,因为大家都这样宣传,再去讲就没意思了.

liyouheizi

看了你的贴子,可能你有你自己的想法,但是既然把帖子发到这里,就是听大家的意见的,你的想法可能很有创意,但最起码的是,你的广告效果没有达到预期,这不,已经有人不接受你了.

要关注顾客的需求点和神经敏感处,而不是孤芳自赏,自以为是!

关键在于效果!

lxj0628

本篇利用夸张的手法将XXX吸油烟机“吸净率为99%”这个特点，进行了反复强调，并利用略带“女权主义”的手法幽默的说出了做饭中油烟给妇女带来的伤害，道出了主妇们的心声，打动她们，并产生记忆度、美誉度，推动购买。

1、一男子神经质般的歇斯底里的对着镜头叫到：吸净率为百分之九十九的XXX意味着什么呢？
2、一女子冲进镜头将男子挤出镜头厌恶地说：意味着浑身再不带油烟味儿！！！
3、一男子再次神经质般的歇斯底里的冲进来对着镜头叫到：吸净率为百分之九十九的XXX意味着什么呢？
4、一女子再次冲进镜头将男子挤出镜娇滴滴地说：意味着可恶的油烟再也侮辱不了我娇嫩的皮肤！
5、男子第三次神经质般的歇斯底里的对着镜头叫到：吸净率为百分之九十九的XXX意味着什么呢？
6、女子第三次冲进镜头将男子（手中握有抹布）捉住说：意味着你以后不用天天擦墙了！
7、男子最后一次神经质般的歇斯底里的对着镜头叫到：吸净率为百分之九十九的XXX意味着什么呢？
8、女子又冲进镜头拉着男子的领带（男子惊恐的）：意味着可以由他来做饭了！（*诈的）（男子垂头丧气）
9、由抽油烟机迅速抽烟的镜头变化，出标版  话外音：吸净率为百份之九十九的抽油烟机，XX！

史泰龙

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相留醉

我提供两个镜头，但不负责完善这两个尽头运用的创意：

1、男人回家有时候和老婆之间会有什么样的情景（特指小夫妻，非老夫老妻）？

2、妈妈有时候指导还在儿童期的还在学做饭会？

如果生活化不失真，那么完全可以转化为以下镜头：

1、男人左闻右闻闻不出油烟味，却闻到了正在炒菜的老婆的香水味——产品诉求点：“超强吸油烟”

2、妈妈在做其他家务的时候遥控指挥女儿（或儿子）做饭，但是却久久没有听到声音，不放心过去一看，原来女儿（或儿子）做好了之后在那里试吃品尝味道呢——产品诉求：“静音”

备注：如果好，你们可以尝试在此基础上发展，至于怎么完善分镜头组合以及创意脚本那就是你们的事情了，当然如果乐意付费，偶是很愿意帮忙到底的。HOHO~~~~~~~~~

lxj0628

有点不明白楼上师兄说的