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Think different是苹果公司最著名的一句广告语，中文被译作“不同凡想”，这实际上也是苹果公司的生存哲学。
为什么think different如此重要，看了霍金和乔布斯的例子你就会知道。
卢梭曾说，人生而自由，但无往不在枷锁之中。人类的最大桎梏就是思维定式，思维定式导致我们人云亦云，对惯常事物司空见惯、习以为常，但不求甚解。霍金和乔布斯这样的传奇人物往往能够直达事物的本质，打破深深嵌入我们头脑中枷锁，而偿还我们一个自由世界。
霍金智商高达250，但是囿于卢伽雷氏症的折磨，难以像其他物理学家那样用纸和笔进行正常的演算，所有的运算都在头脑中完成；由此，霍金形成了一套独一无二的运算模式，大量的思考是通过几何模型完成，同时又使用了大量的灵感，从而形成了迥异于其他物理学家的思考方式。
有一个例子，霍金对于宇宙爆炸起点的时间的无边界特征的论证是天才式的。物理学家受困于大爆炸之前的时间特征，而霍金对比了地球表面北极点和南极点球体的几何特征，指出宇宙爆炸起点时间是有曲度的，如同地球北极点的任何一个方向都指向南方，宇宙爆炸起点的任何一个方向都指向“未来”。
由于身体局限，衍生出一套异于他人，但是直达事物本质的自我思考模式，并将其发扬光大，以至于最终形成引领世界前沿的大师哲学。
而Think Different哲学的倡导者乔布斯在特立独行方面更是无人出其右。乔布斯重归苹果之时，正是PC行业“横向模式”大行其道之日。在此之前，乔布斯为人所诟病之处，就是与微软走了一条相反道路，以垂直模式妄图通吃软硬件行业，从而将PC行业的霸主地位拱手让位于微软和英特尔及其Wintel联盟。乔布斯复出之后，依然不为所动，但正是其特立独行所坚持的软硬通吃模式，缔造了iPod, iPhone, iTune和iPad的辉煌。
乔布斯同时极为不相信Focus Group，用户焦点调查，他认为用户在没有见到产品之前，自己也不知道自己需要什么，因此乔布斯更愿意越俎代庖，帮助用户创建出他们头脑中幻想的，甚至头脑中也不知所在的神奇产品。
为什么手机只能打电话，为什么电子设备是厚的，为什么屏幕是敲键盘的，为什么黑洞是黑的(霍金证明黑洞是有辐射的，这被成为“霍金辐射”)，为什么…这一系列不同于常人的问题，使乔布斯通启了人类更为美好的生活，使霍金在更为深刻的层面为我们揭示了宇宙的奥秘。
如果没有麦哲伦横跨大洋完成全球旅行，我们也许至今还不能得知地球是圆的；
如果没有达尔文揭示物种起源，我们也许至今还不能探索DNA之谜，畅想人类未来；
如果没有爱迪生的3000次电灯试验，我们或许还在使用马灯、煤气灯，更无从享用电所带来的各种愉悦体验；
如果没有福特发明汽车，我们也许还在找着跑得更快的马。
科学家、冒险家、企业家、发明家，用他们特立独行的思维方式，帮助我们打破了一个又一个无往不在的枷锁，带来了一个美好的世界。
————摘自卓越领导网
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