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这是一本好书，为什么好呢？是因为与传统的经济学不同，它主要是行为方面的研究，是实验方法得来的知识和经验，传统经济学也没有脱离实践，但是偏重于理论，有很多假设在里面，所以对普通百姓而言，这本书的作用更加大一些，而且更加难得。
十分感谢作者，梁小民推荐这本书是负责人的，而且此书的翻译也不错的，如果你读真的翻译差劲的书，会有感觉的。
1、相对论无时不在影响着我们生活中的每一个人，我们会不由自主的将两件事和人进行对比，在对比中我们得到快乐和痛苦，但我们很少人能够逃避这一怪圈，好像无处不在，它在影响着我们的选择，我们的生活，我们的感受和幸福度。如果能够灵活使用，即进行合理性比较，让天平靠近我们一方，是否我们就能够获得更获得快乐和幸福呢？作者将相对论放在第一章恰如其分。
2、供求关系，这是经济学里面最后总要的概念，它们决定市场。但似乎忽略了很多因素的影响，所以经济学是经济理论。一是交易双方所做的一些影响，交易平衡的行为同样起到了重要作用，它们或许可以引导我们进行消费，我们在非理性以及人性心理特征的驱使下遵从了对方的指使，这是最可怕的。
印记，我是第一次听到、看到，幼鹅出生第一眼看到的“动物”，它们就会追随，把它作为自己的“妈妈”。锚的重要性，每一件事情特别是衡量的时候都会设定一个锚点，正是这个锚知道我们是否采取行动，但这个锚又受到双方、自身记忆和外界环境的影响，在很多时候，我们完全不会意识到，因为我们的经验和记忆的积累对我们重要性如此之大。但我仍认为这些事情是个别事件，也是个别人，所以在很多时候，我们不喜欢遵守这个那个，坚持自己的，不被别人利用，并且不时调整变化而不落入圈套。
3、免费的确是商业发展的捷径，我们通过自己对免费的反应可知免费的重要性，对人产生多大的影响，我们的生活不能忽略，它对我们起到很大的作用，对商业而言，应充分利用免费的力量。就这一章而言，比《免费：商业的未来》整本书都要好，如果这章再加上点儿网络案例，那么《免费》这本书就完蛋了，而且《免费》这本书里面有几个例子都和这本书里面的一样，可能是作者省事儿了，当然也可能这些例子都是美国那边熟识的例子。
4、社会规范的重要性。通过对此研究反应，它不能存在很多方面，也极其容易被破坏，但如果善于利用，肯定会达到很好的效果。钱，是总要的，但它同样破坏一些很好的东西，在不用钱能够办得更棒的地方，就不要胡乱使用。有时候也在想，在送礼的时候，我们是送给客户礼物呢，还是现金呢，这的确是个问题。但如果以前已经“坦诚”地协商过，就另当别论了，定好的现金就给现金，如果没有提过的话，那么送礼会更好一些，当然价值要差不多得到认可，这学问就很深了。
5、在一种情绪状态下，观察另一种状态时困难的，也经常是错误的。想象、预测与实际往往存在很多偏差。
6、拖沓如果得不到重视，人便失去很多机会，甚至会毁掉了我们的才能，我们整个人，甚至整个社会，的确很可怕，不要在做自己后悔的事情了。
7、不同的人不同的心理，作者只讲了一种，没有将另一种喜新厌旧的人，那种人是大多数的。主要是哪些产品如作者所讲部分所有权和虚拟所有权对人的作用和影响。有些东西到手就想退，买了就后悔，而有些东西却失去就是损失。但这种东西并不多，大多数东西，我们都可以重新或者再次选择，甚至选择版本更高的、质量更好的，具有被其他产品替代的劣势，但又有一些如作者所言，比如高清晰电视收费，当我们喜欢和享受了高清，再回去欣赏模糊的画面，我们就很难忍受和接受了。
8、尽快做出选择，不要浪费过多时间，选择好，坚持下去，远比犹豫什么也不做好很多，想太多没有用处，想是为了做，而不是想是为了什么都不做，浪费时间或者过度拖沓。
9、事前和事后告知区别很大，要充分区别对待才会成功。
10、价格与心理，意识力量无处不在，我们被自己意识辅以力量，左右内心，驱动身体。
11、诱惑与道德是对立的，使用道德可以影响诱惑对人的力量。信仰是一种神力，虽然中国人没有什么信仰，但共同的追求成为目标，就会成为信仰的力量。
后半部分没有前半部分好，但仍很值得阅读，相信能够有所收获！ |
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