『穿不坏』成销量杀手，质量过剩让Crocs鞋濒临破产

wang1568

ffice:***arttags" />2009/7/19媒体报导因为布什的一张照片，这几年Crocs的树脂鞋(鳄鱼鞋)，又被称做是布什鞋，创下全球卖超过一亿双纪录，它的广告卖点就是『穿不坏』，结果这个穿不坏的优点，却被成业者Crocs厂最大的恶梦，因为穿不坏耐穿变成了购买率下滑，导致生产过剩，据点扩张太快，加上仿冒太多，所以从获利破11亿变成现在亏损12亿(RMB)，恐怕面临倒闭危机，。

fficeffice" /> 

今日某论坛上有人贴文，它的公司目前正在推动员工提高质量意识，但是市场部却在内部刊物以Crocs鞋『穿不坏』让公司倒闭的悖论唱了反调，文中分析Crocs 鞋因为几乎不会穿破，导致需求饱和而让公司濒临倒闭。

 

我的看法是

1 与质量过剩无关，初期已经获利赚到钱了(11亿RMB)

2 好质量无法确保销售，竞争者出现与山塞版、或者不景气改变消费形态

3 重点是企业有无应付经营环境改变的能力(金融海啸是推手)

4 有无新产品让消费者喜欢而消费，顾客是喜新厌旧

 

另一角度说明，倒闭与质量过剩无关，咱面中国所谓的一些老店，一般认知质量不错才留下来，但质量不错绝对不会只有这些硕果仅存的老店吧! 应该还有几千几万倍的好店才对，但为何他们没留了下来，那一定各有其不同的道理