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标题: [原创]多元化产业组合成功的奥秘 [打印本页]

作者: m818m 时间: 2009-7-15 14:55
标题: [原创]多元化产业组合成功的奥秘
　　纵观世界大型企业的多元化投资战略，它们在表现形式上各有不用。例如，GE从事资金密集型、创新周期长的产业，强调文化、管理、人才、技术、资源、品牌的高度统一；巴菲特也可以说是多元产业发展的一种模式，他讲究在价值发现的基础上，参股且长期持有，奉行多品牌、多元产业投资组合。他不会很深入地介入企业的管理之中，更不会替换原来的管理团队；再有就是李嘉诚先生的集团管控模式，控股然而奉行多品牌策略，投资于一定程度上起伏周期互补的高技术和传统产业组合，保持低负债率，保持有节奏的发展。
　　GE一直被公认为是跨行业多元化投资和经营的成功典范，它从一个小灯泡起家，目前产业已延伸到国防、电力、医疗、金融、传媒等11个多元化事业群，员工人数达到三十多万，连续二十多年保持两位数的增长，连续多年位居全球市值第一。从1981年开始，在杰克·韦尔奇在任的20年里，从1984年10亿美元的初试牛刀，韦尔奇一路疯狂并购直到卸任，共完成了993次兼并。
　　在韦尔奇993次并购背后，是GE强大的资本实力和百年的企业信誉。GE的多元化实质上是利用美国丰富的金融工具和金融衍生工具，通过高超的资本运作手段，谋取高于产业平均利润水平的盈利手段。作为集团管控权威专家，仁达方略认为从这个意义上来说，GE的多元化实际上是多元化投资，而不是产业扩张的多元化经营。
　　80年代初，韦尔奇提出了"第一或第二"的经营战略。他果断淘汰了一些虽在赢利但已过时的业务，只保留那些在市场上占统治地位的业务，要求GE所有的事业部都要变成市场中的第一或第二，否则就将其关闭或出售，从而实现使GE成为全球最具竞争力公司的目标。经过10年调整，到90年代中期，GE的各主要事业部都已在全球市场上居于主导或接近主导的地位。
　　GE模式的关键点在于平衡核心业务与增长业务和种子业务，使利润率相对较低但相对稳定的传统行业和利润丰厚但不确定性较大的服务行业相辅相成，实现稳定快速增长。比如，长线产业如航空引擎部门和动力部门的利润率低但相对稳定，而朝阳产业的金融部门利润率高但是风险大，GE的战略就是稳住长线产业，大力发展金融服务业和利润率高的新兴产业。
　　李嘉诚领导的长江集团也是多元化成功的楷模，其产业分为7大块，传统产业有港口及相关服务、房地产、零售及制造、能源及基建，新兴产业有电讯、互联网、生命科技。仁达方略作为集团管理权威专家，为煤炭、军工、传媒、医疗医药、钢铁、交通运输、金融、通信、汽车、房地产、装备制造、施工建筑、化工、公共服务等20多个重点行业680多家企业提供了高质量的集团管控、企业战略、企业文化、人力资源、集团品牌建设、内控与风险管理、企业改制、兼并重组等管理咨询服务，仁达方略认为传统产业具有较长的发展历史，有规律可寻，在经营模式及风险规避等方面有一定的经验积累。所以，企业进入传统产业较为稳妥，但利润空间有限，市场越是走向饱和，竞争越是激烈。新兴产业风险较大，但如果能抢先占领新兴产业市场，将在市场份额及利润空间方面占据优势，成为领军企业。长江集团实行传统产业和新兴产业并举，可以充分发挥它们各自的优势。
　　此外，长江集团的传统产业和新兴产业之间，以及各产业相互之间的产业关联度很低，一个产业受到影响，不会波及其它产业，能保证企业稳健发展。长江集团通过对传统产业和新兴产业进行有机搭配，既充分发挥两种产业的优势，又通过依据不同行业周期差异进行产业配置，来规避单个行业周期风险，从而获得持续、稳定的长期超额利润。
　　长江集团的控股公司和记黄埔的七大产业，包括通信、港口、零售、地产、能源、金融和基建，各产业也实现了互补。如果将该七大行业分别讨论，零售业的最低成长率是负50%，而能源业最高成长率是正200%。但若将这七大行业当成一个资产组合而取一个加权平均成长率，则最低的成长率是负5%，最高的成长率是正20%，波幅足足小了近10倍。这种波幅大为减少的现象大幅减低了企业经营的风险。
　　以零售业为例，零售业的成长率不但是和黄的七大产业中最差的，而且是波幅最大的。1998年的成长率是所有七大行业中最差的负30%，1999年又跳到七大行业中最好的正50%， 2000年又狂跌至七大行业中最差的负50%，2001年仍维持在七大行业最差的负20%。因此如果和黄零售业本身是一家独立的公司，那么他能否生存可能都是问题，但是整合后的资产组合却抵消了零售业的风险。
　　复星集团是中国民营经济多元化产业公司的代表，旗下有四大主业（复星称之为"产业投资"）：钢铁、房地产、医药以及零售。2008年7月16日，复星国际（注册在香港的"复星国际"，100%控股复星集团）在香港成功IPO，成为香港资本市场接受的第一家内地多业务的民营综合类企业。
　　在复兴的四大产业之间，复星依靠不同收益特性、成长规律的非关联产业组合，一定程度上达到了平滑波动曲线、保持集团持续成长的目的。比如复星四大主要产业的收益特性各不相同。医药产业的收益特性是持续成长，房地产的波动幅度较大，零售业波动幅度较平缓，钢铁波动幅度也不大，但周期较长达到12年左右。四大产业的收益特性还体现出一定程度的低相关性。钢铁业的长周期、平缓收益增长波动的特性可以一定程度上平衡房地产业的短周期、大幅波动，医药产业收益持续增长的特点可为企业带来持续性收益。
　　复星的创始人之一梁信军总结复星的"多元化基因"有四个方面：
　　第一，文化的包容性。梁信军认为管理团队的利益跟集团长期利益是一致的，才能加强控制，这是核心。这意味着在某一个产业里要有专业化的代理人与管理者，投资者向管理者授权，和管理者分享发展价值。
　　第二，管控架构。复星管控的要害是重大投资项目一定要审核，通过"系统对标"持续抓优化管理。
　　第三，多渠道融资的体系建设。
　　第四，风险控制的机制。
　　此外，复星选择进入产业的时间点往往把握得比较好。无论钢铁还是医药，都是在行业低谷期进入，这往往成为复星比其他投资者胜出一筹的地方。
　　GE、长江集团、和记黄埔和复星的成功多元化投资战略，在本质上有一个共性，就是根据不同产业之间利润率、成长周期波动幅度的不同，使利润率高、波动幅度大的产业和利润率低、波动平缓的产业进行组合，实现风险相抵、优势互补，形成一个平滑波动曲线，从而使企业的平均利润率保持在一定的水平，实现收益的持续增长，这就是产业组合平滑波动曲线理论。
　　五个产业具有不同的利润率和成长周期，从产业一到产业五的利润率依次增高，成长周期的波动幅度依次增大，产业一的利润率最低、波动幅度最小，产业五的利润率最高、波动幅度最大。这样五个产业进行组合，将五个产业的利润率最高点a、b、c、d、e连接起来就形成一条平滑的波动曲线（即蓝色虚线），即企业的收益曲线，则企业规避了单个产业利润率降低的风险，得到了收益的持续增长。
纵观GE、长江集团、和记黄埔和复星的多元化产业投资的成功，都是基于产业组合平滑波动曲线理论，实现产业组合平均收益率的持续增长。在当前很多企业多元化屡屡受挫的情况下，基于产业组合平滑波动曲线理论将对这些企业的多元化产业组合实践有很大的借鉴作用。
附：仁达方略管理咨询公司成立于1995年，是国内成立较早的大型管理咨询公司，是集团管理的权威专家。公司专注于组织行为与组织变革的实证研究和咨询服务，致力于为企业、政府及非营利组织等提供从发展战略、组织变革、运营改善到文化管理、品牌营销的专业服务。截止到2008年底，仁达方略已经为全国20多个重点行业680多家企业提供了高质量的管理咨询服务。其中包括--中央直属企业23家，世界500强企业12家，中国500强企业89家。

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