简介 与《管理品牌资产》一样，本书提出的理论模型和问题均通过案研究和实例加以阐述。我认为抽象型需要放在描述的环境中，才能帮助读者理清思路，并激发研究品牌及其管理的新思路。另外，在任何可能的情况下，我均引用了相关学术研究成果，以支持本书的探讨或模拟的流程如何发挥作用的假设。由于我不能假定所有读者都已读过《管理品牌资产》一书，因此将重复该中的一些关键概念，但两书重合的部分最多不超过本书的5%。另外部分参考资料来自《管理品牌资产》一书详细讨论过的内容。
作者简介 戴维・阿克是加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略E.T.Grether教授,编撰和发表了有关品牌、广告、企业战略方在的80多篇文章和10多本著作，包括《管理品牌资产》、《创建强势品牌》、《发展企业战略》、《市场调研》等。因为他在营销学方面的杰出贡献，阿克于1996的获保罗・康瓦士奖。 阿克经常在美国、欧洲和日本演讲，并为多家公司提供管理咨询。他的主要研究集中在品牌架构与品牌策略等方向，目前，他居住在加利福尼亚州。
作者: （美）阿克 / 吕一林
isbn: 7504543640
页数: 289
定价: 48.00
出版社: 中国劳动社会保障出版社
装帧: 平装(无盘)
出版年: 2004-5-1
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