[转帖]2008网络广告的机遇与挑战

kelonsh

易观国际最新报告中提到，2007年网络广告市场规模超过70亿，增长了51.6%。同时，网络广告占广告市场比重逐年递增，从2003年的0.9%上升到2007年的已达到4%。预计2008年网络广告市场规模更将达到112亿，同比增长近60%。

网络广告面临的机遇，其一，互联网普及率的提高，已达到16%。网名数量的激增和细分，使的广告主、代理商看到网络广告发展的潜力。其二，传统行业互联网化，同比增长21.6%。传统行业对网络广告的需求增加，促使代理商转型，关注网络广告市场。其三，平台多样化，网路运营商服务细分，向精准驶发。以iFocus、窄告、点睛等为代表的互联网广告精准投放模式，正日益受到广告商、代理公司的亲赖。那iFocus为例，它整合中国国内门户网站资源、alex排名5000内的优质垂直门户网站，以及中国最大的网络联盟20万 家网站资源，从而打造成为国内第一家实现“三位一体”的网络媒体资源平台。为广告主细分出网站资源，归类网络受众的网络行为，可用于各类广告投放需求。通 过人群细分，通过各类技术甄别手段以及第三方参考依据，定义出人群的网络行为习惯；从而有理可依的找到精确的媒介列表。真正做到从受众，找媒体。更多平台 则细分往纵深发展。如旅游搜索的去哪儿、电子商务的阿里妈妈、Web2.0的校内网等等。随着整个产业链的逐步完善成熟，08年网络广告将面临不错的机遇。

网 络广告面临的挑战，从以下几点来看。其一，网络广告服务商对于渠道代理、网站主的管理流程标准还没成型。导致在售前、售中、售后关系处理、维护上出现不良 状况或脱节部分，直接导致广告投放的效果。其二，从搜索引擎这部分来说，到目前位置搜索引擎模式单一，无创新，依然依靠单一的关键字等搜索来达到推广效 果。其三，监管机构对互联网领域的管理加强。这样将对于网站提出更高的要求，对于浑水摸鱼、舞弊作假的广告而言，会是致命的打击。其四，新媒体、数字媒体 等新生力量的威胁。无线广告、各类户外广告都将成为一股强大的新力量，参与到广告市场的角逐中来。

2008互联网广告面对机遇的同时也面临着严峻的挑战。如何在这场新的角逐中稳步快速发展，将又会是各家网络广告服务商今年的最大课题。我们坐观08，看各家之长、之变、之强。

joexsl

恩，网络是个大平台，大到我们不知道从何处下嘴。

能解决下嘴问题的企业，就能获得更多的机会。