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第五节 广告设计的艺术ffice ffice" />
说到打广告，很多企业家首先想到的就是成本大，但是又都很无奈，不做又不行，因为大家都在做广告，据统计，人们每天接收的信息有三万多条，其中2万多条是广告，由此可见广告是企业必须做的一件事情。
一、科学的广告观
目前市场上流传一句话，不做广告是等死，大做广告是找死。首先不做广告，你的产品就不会被认知，不会被了解，不会被尝试，不会被购买，所以不做广告就是等死。另外如果大做广告，像秦池那样，公司也是吃不消的，所以大做就是等死。
市场上还有一种说法，叫做做品牌就是请名人、打广告。拿品牌晋江为例，第一家企业请了明星、拍了广告片、在央视做了广告，然后品牌做出来了，后了又有了第二家、第三家、第四家如法炮制，也把品牌做出来了，但是后来几百个、上千个企业都这样来做当你一下泉州机场，眼前分明就是一个明星大道，晋江的企业把能请的明星都请了一个遍，当然他们没有成功，因为他们的广告丝毫没有创新、完全是在模仿。那么到底应该如何来做广告呢？什么才是科学的广告观呢？
第一、不能没有广告观念。从古至今，好的品牌都有广告或者公关活动的支撑，我们的产品好，是不够的，我们要把产品宣传出去，告知给顾客，那么如何让大家都知道呢？这就要靠广告的作用了，当今社会品牌林立，好酒也怕巷子深，
第二、不能全靠广告方法。不能认为别的都不重要，只要把广告做好就行了，这样想是绝对不行的，即使做起来了也是短期的成功，昙花一现。广告只是一种手段，不是目的，我们不能为了做广告而做广告。广告只是支撑品牌的一个要素，而不是全部，品牌的支撑还要靠优秀的产品力、优秀的人力、优秀的管理、优秀的服务、优秀的渠道、优秀的终端等众多的因素，广告只是其中的一种。广告可以起到一种锦上添花的作用，当我们的产品力很好，渠道终端都很好，然后再有好的广告，品牌一定可以做起来，但是如果没有基础，仅是做广告，失败是一种必然，你不能永远欺骗消费者。你也不能欺骗所有的消费者。 第三、巧妙运用广告策略。广告的方式有很多，广告不是越多越好，也不是越少越好，关键是要根据企业自身的情况选择合适的广告策略。 | 
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