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作为一个咨询人，按照平时的习惯，刚上班第一件事情就是打开电脑，浏览一下最新的新闻，从而时刻保持对市场的了解。忽然一则新闻跳入我的眼帘“北大教授张维迎称高校收费太低导致穷人上不起学”，当时就糊涂了，这是什么意思呢？是张维迎老师说错了？还是编辑老师打错了？当然，开始我坚信不会是维迎老师说错了，也不会是编辑老师打错了，毕竟这个市头版头条啊，带着这种疑问，我点开了网页。ffice ffice" />
点开之后才发现，事情原来是这样的。张维迎称，一个真正好的体制，是可以收费高，但花80％在奖学金上，穷人就上得起大学了。“北大本科生一年的成本是20000元，一年的学费4000元，剩下的16000元都是政府在补贴，这是穷人在补贴富人。为什么不让富人多出些钱呢？比如说，学费就可以收20000元，贫困家庭的孩子就给他全额奖学金，这就是富人补贴穷人了”。
看到这里，我就更加佩服这位编辑的水平了，他以一种独特的表达方式，把读者的欲望牢牢的套住。作为咨询人，我第一反应就是对这个新闻进行了分析。我发现这个新闻标题，运用了多种广告手法，首先他说的是社会热点问题，大学生学费高的问题，容易引起人们的共鸣。第二，他的说法表面上违背常理，这一点非常能够引起人们的关注。第三，它采用了故弄玄虚的策略，所得是一个不完整的东西，但是很有悬念，让你不知所以然，所以能够引人入胜。
谈到这里，我不由得又想到了海淀图书城淘书公社的一个广告，它也有异曲同工之妙，现借用过来和大家分享。
敬告社员：
一 、本社不是书店，而是旧书店。
二 、此间存货破烂居多，掏到宝贝纯属偶然。
三 、万一淘到好货，请勿声张，以免他人嫉妒。
四、 尽管便宜，消费仍须节制，务必预留返程车费。
五 、淘书容易上瘾，而且极难戒除，建议每周只逛一次。
六 、看过了也许失望，请马上通知朋友慎来此处。
七 、如果以上忠告仍不能打消你进店的念头，那么本社只能遗憾的欢迎你成为社员……
在这个广告中，采用了正话反说、幽默诙谐、违反常理等手法，很多人驻足欣赏这则广告，收到了很好的效果。
另外我们为真心瓜子做品牌推广的时候，分别以可恨的北京人、可笑的北京人、嘴馋的北京人、爱侃的北京人等为标题，在北京晚报上做了一系列的软广告，效果显著，北京城里出现了买广告看的现象。这一系列广告的前几则也是通过一种另类的手法一反常态，从而引起消费者的兴趣。
纵观中国营销市场，大多广告都是粗制滥造，有创意的可谓少数，消费者对现有的很多广告形式都已经有了审美疲劳，所以当偶尔看到一个有创意的广告，消费者心中那种激动不言而喻，可谓是久旱逢甘霖，后果可想而知，必定是人满为患，纷纷抢购你的产品。对以上三个广告进行总结分析，我们发现，广告的创意没有固定的形式，但是有一点是相同的，那就是独具匠心、别出一格，都能给消费者以深刻的印象，这一点也可以说是广创意的第一天条。
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