[转帖][原创][转帖]核心竞争力的误区

空灵

     前几年，有关核心竞争力的争论甚嚣尘土，最近好像听到却少了，但笔者认为核心竞争力却仍是企业必须时时考虑的，甚至必须放在首要位置来思考的。整理自己以前作战略培训的教材时，看到核心竞争力的误区的一个小附件，虽然是五年前写的东西，但现在看来也觉得还是有借鉴作用，故拿来与大家分享。

 

一、 竞争优势资源不等于核心竞争力

   与有形资产不同，能力不会发生通常意义上的“损耗”，虽然随着时间的变化，它也有可能失去其价值。通常来说，能力越是得以发挥，就愈加精炼，也更具价值。随着本田将其发动机方面的能力运用于摩托车、小汽车和发电机，该公司的内燃机工程化水平已提高了几倍。本田之所以具有制造出有强大竞争力的发动机的能力，并非偶然。就制造摩托车而言，本田一直在精心研究如何提高发动机的“功率——重量比”和“功率—车型比”，以最大限度满足消费者的需要。
　　从决定性意义来看，核心能力是企业的一项竞争优势资源，它使企业具有排它的竞争优势并能为顾客带来利益。但要注意，所有的核心能力都是竞争优势资源，但所有的竞争优势资源并非都是核心能力；例如：某一公司可能拥有对某一特定产品的进口特许证；某一企业可能对某种稀缺原材料拥有优先购买权；某一生产厂家可能有使其成本低廉的地理优势；所有上述这些竞争优势都是致使企业成功的关键因素，但没有一种属于核心能力。
　　核心能力恰如其名，是一种能力、一种技能。面对诸多的竞争者，某一企业可能拥有许多非能力或技能方面的优势。但只有当这些优势由人的技能以特定方式组织起来使用时，才会对企业的成功起关键性的作用。
　(不知为何,说文章太长,不让发,只好分两部分了,呵呵,后面的部份同题再发)

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   对一个公司来说，依赖于其财产、基础设施等方面的优势太容易了，以致于使他们忽视了对企业能力的培育，这是必须区别核心能力和竞争优势的其他形式的原因之—。例如，多年以来，Ｐｏｒｓｃｈ公司凭借其世界一流的工程技术一直在汽车用户中享有美誉。不幸的是，盲目依赖品牌优势和控制优势的能力终于使得Ｐｏｒｓｃｈ公司工程技能优势遭到了毁灭性的打击。这并非因为Ｐｏｒｓｃｈ公司的技能水平下降了，而是由于其竞争对手，其中特别是日本生产企业的工程技术水平提高速度大大超过了Ｐｏｒｓｃｈ公司。到９０年代初，日本公司生产的世界冲击性的赛车如尼桑、本田和丰田，销售只比Ｐｏｒｓｃｈ公司少一点点，且这种赛车有时显示出超水平的性能。在整个８０年代中，Ｐｏｒｏｓｃｈ公司一直在随意提价，以满足雅皮士阶层的某种虚荣。然而，消费者逐渐意识到Ｐｏｒｓｃｈ品牌已没有强硬的让人信任的能力做支撑了，其后果自然是Ｐｏｒｓｃｈ车在美国市场的销量一落千丈。

 

二、竞争力的源泉来自企业核心能力 

    我们再来看一下企业过去逐渐形成的内在资赋（即品牌、资产、专利、安装基地和基础设施等）与能给企业创造未来利润的能力之间的区别。从公司利润中减去企业历年来自其资赋的利润，就可精确判断企业目前的能力。企业能否保持其持续的盈利率，是衡量企业组织和开发其核心能力的尺度。
　　英特尔公司为我们提供了一个有趣的例子。众所周知，英特尔公司是目前全球最大微处理器制造商。但是英特尔公司的利润并非全部来自其综合能力，而是来自于公司的两个“资赋”。第一个是其智力资产所有权，一方面，英特尔公司是一个具有创新性的公司，其产品优美且在微处理器的设计上也是相当节省材料的；另一方面，如果对于仿照半导体设计没有什么法律障碍的话，许多竞争者会纷纷仿效英特尔公司的详细技术，从而减少英特尔公司的利润。而英特尔公司通过专利法和有关法律的保护，巩固了自己的智力财产所有权，因为每个想运用英特尔技术的用户，必须给英特尔公司支付一定的费用。另一个资赋是它的设置基础，英特尔的Ｘ８６芯片成为个人微机的标准，这主要归功于ＩＢＭ公司的分量，因为ＩＢＭ公司使Ｘ８６的结构成为了微机实际上的标准。而Ｘ８６微处理器的设置方础，给英特尔公司创造出相当大的优势，使其产品从２８６到３８６、４８６、５８６，一直发展到Ｐｅｎｔｉｕｍ个人微机。

    我们再来看一下企业过去逐渐形成的内在资赋（即品牌、资产、专利、安装基地和基础设施等）与能给企业创造未来利润的能力之间的区别。从公司利润中减去企业历年来自其资赋的利润，就可精确判断企业目前的能力。企业能否保持其持续的盈利率，是衡量企业组织和开发其核心能力的尺度。
　　英特尔公司为我们提供了一个有趣的例子。众所周知，英特尔公司是目前全球最大微处理器制造商。但是英特尔公司的利润并非全部来自其综合能力，而是来自于公司的两个“资赋”。第一个是其智力资产所有权，一方面，英特尔公司是一个具有创新性的公司，其产品优美且在微处理器的设计上也是相当节省材料的；另一方面，如果对于仿照半导体设计没有什么法律障碍的话，许多竞争者会纷纷仿效英特尔公司的详细技术，从而减少英特尔公司的利润。而英特尔公司通过专利法和有关法律的保护，巩固了自己的智力财产所有权，因为每个想运用英特尔技术的用户，必须给英特尔公司支付一定的费用。另一个资赋是它的设置基础，英特尔的Ｘ８６芯片成为个人微机的标准，这主要归功于ＩＢＭ公司的分量，因为ＩＢＭ公司使Ｘ８６的结构成为了微机实际上的标准。而Ｘ８６微处理器的设置方础，给英特尔公司创造出相当大的优势，使其产品从２８６到３８６、４８６、５８６，一直发展到Ｐｅｎｔｉｕｍ个人微机。

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    每一位英特尔公司的老总都提出这样的问题：如果上述的两个资赋不在了，如何使英特尔公司的盈利状况保持不变？例如，如果没有对克隆芯片设计的法律约束，摩托罗拉或苹果公司都投入生产，且没有一个竞争企业具有先已存在的设置基础优势，那么英特尔公司的Ｐｅｎｔｉｕｍ芯片和ＩＢＭ公司的Ｐｏｗｅｒ—ｐＣ芯片及上述几个竞争者之间的竞争形势又会如何呢？毫无疑问，英特尔公司的利润将大幅降低。事实上，智力财产的专利拥有权也是处于世界竞争的威胁之中。随着微处理器技术的不断发展，英特尔公司不可能完全依靠过去的芯片设计和设置基础方面的优势推动公司不断向前发展。随着新的竞争局面的出现，英特尔应加强已有的设计优势、制造和分配能力。说到底，保持竞争力的源泉不是企业过去已有的资赋，而在于该企业的核心能力。因此，企业管理者有必要区别对待资赋和能力。

 

三、明晰核心能力才能确立企业重心

    核心能力不只是描述企业统筹管理的表述方式。就核心能力包含的内容来讲，并不意味着企业必须制造它所出售的每一种产品。例如，尽管佳能公司很清楚自己的核心能力之所在，但生产复印机所需７５％以上的零部件仍是外购的。一个企业应努力培育那些能给顾客以最大利益和赢得最高评价的核心能力。耐克公司不可能为了生产鞋而将制造鞋所需的原材料拿来自己生产，如同保险公司设计表格需从外部获得纸张一样，耐克公司也要从外部获得其所需的资源，然而该公司在售后服务、产品质量、设计、产品更新换代、获取体育界的认可、推销等方面确实有一定的控制力。
　　目前，许多行业都出现了从纵向一体化向实质上的横向一体化方向发展。在某一横向一体化体系中，每一企业都有几个专门的核心能力。尽管每个企业的管理者必须了解关于某一特定产品或市场竞争所需的能力，却没有必要知道企业在同行业中所起的补充作用。苹果公司深知这一点，因此与同行的其它企业联合，以帮助本企业的发展并举办了ＮｅｗｔｏｎＭｅｓｓａｇｅＰａｄ活动。在横向一体化体系中，任何一个企业的影响力和获利能力都取决于该公司独有的相对超强的核心能力。有些能使公司在消费者心目中定位的且可以进入新市场的能力，必须在公司一直保持下去。对于索尼公司非凡的录像带的制造能力、卡吉尔司（Ｃａｒｇｉｌ）在商品购买方面从外部获得资源的能力、ＶＰＳ从外部获得关键无线电通讯能力以及斯韦特克（Ｓｗａｔｃｈ）公司在降低产品成本方面的制造技能等，都是我们所想象不到的。

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   每一位英特尔公司的老总都提出这样的问题：如果上述的两个资赋不在了，如何使英特尔公司的盈利状况保持不变？例如，如果没有对克隆芯片设计的法律约束，摩托罗拉或苹果公司都投入生产，且没有一个竞争企业具有先已存在的设置基础优势，那么英特尔公司的Ｐｅｎｔｉｕｍ芯片和ＩＢＭ公司的Ｐｏｗｅｒ—ｐＣ芯片及上述几个竞争者之间的竞争形势又会如何呢？毫无疑问，英特尔公司的利润将大幅降低。事实上，智力财产的专利拥有权也是处于世界竞争的威胁之中。随着微处理器技术的不断发展，英特尔公司不可能完全依靠过去的芯片设计和设置基础方面的优势推动公司不断向前发展。随着新的竞争局面的出现，英特尔应加强已有的设计优势、制造和分配能力。说到底，保持竞争力的源泉不是企业过去已有的资赋，而在于该企业的核心能力。因此，企业管理者有必要区别对待资赋和能力。

 

三、明晰核心能力才能确立企业重心

    核心能力不只是描述企业统筹管理的表述方式。就核心能力包含的内容来讲，并不意味着企业必须制造它所出售的每一种产品。例如，尽管佳能公司很清楚自己的核心能力之所在，但生产复印机所需７５％以上的零部件仍是外购的。一个企业应努力培育那些能给顾客以最大利益和赢得最高评价的核心能力。耐克公司不可能为了生产鞋而将制造鞋所需的原材料拿来自己生产，如同保险公司设计表格需从外部获得纸张一样，耐克公司也要从外部获得其所需的资源，然而该公司在售后服务、产品质量、设计、产品更新换代、获取体育界的认可、推销等方面确实有一定的控制力。
　　目前，许多行业都出现了从纵向一体化向实质上的横向一体化方向发展。在某一横向一体化体系中，每一企业都有几个专门的核心能力。尽管每个企业的管理者必须了解关于某一特定产品或市场竞争所需的能力，却没有必要知道企业在同行业中所起的补充作用。苹果公司深知这一点，因此与同行的其它企业联合，以帮助本企业的发展并举办了ＮｅｗｔｏｎＭｅｓｓａｇｅＰａｄ活动。在横向一体化体系中，任何一个企业的影响力和获利能力都取决于该公司独有的相对超强的核心能力。有些能使公司在消费者心目中定位的且可以进入新市场的能力，必须在公司一直保持下去。对于索尼公司非凡的录像带的制造能力、卡吉尔司（Ｃａｒｇｉｌ）在商品购买方面从外部获得资源的能力、ＶＰＳ从外部获得关键无线电通讯能力以及斯韦特克（Ｓｗａｔｃｈ）公司在降低产品成本方面的制造技能等，都是我们所想象不到的。

lxy2007

核心竞争力对企业来说确实很重要，有了核心资源而产生不了竞争力是一种极大的浪费，值得学习。

天舞心泉

确实有点长了

呵呵