[分享]2008彩电趋势论坛 产业四大趋势成定局

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　　液晶、大屏幕电视占据主流
　　随着2008的临近，数字电视地面传输标准的正式公布，以及信息产业部数字电视接收终端设备行业标准在2007年1月1日正式实施，彩电市场迎来了历史性机遇，但也有人认为2008同时也是彩电业的大限年，究竟08年彩电行业路在何方？08彩电市场究竟呈现什么特点？为此，昨日下午，国内最大的彩电销售渠道苏宁电器发出江湖令，在京举行“2008彩电消费趋势论坛”，召集彩电产业链上的群雄一道探讨2008彩电消费趋势。
　　论坛上，作为东道主的苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军、国务院经济发展研究中心市场研究所副主任陆刃波、北京歌华电视网络有限公司副总经理罗小布、赛诺市场研究有限公司常务副总经理叶平，与夏普、三星、创维、海信、TCL等目前市场主流品牌的工厂代表一道纵论2008年彩电消费趋势。
　　在论坛上，赛诺市场研究常务副总经理叶平首先介绍了近两年彩电市场的发展状况，2006年，平板电视依然呈现了超过100%的增长势头。其中液晶电视面板的出货量（按面积计算）也已超过液晶显示器面板，可以说平板电视已经迈入全球市场的“盛世”。尤其是液晶电视在中国彩电市场占尽风头。
　　对此，叶平称，2006年国内平板电视市场与去年相比，继续保持了旺盛的需求，全年销量达到500万台，相对2005年仍然有约150%的增长；因此，平板电视将成为未来几年家电市场的最大亮点。2007年上半年中国国内彩电市场总体规模实现了持续增长,总销量达1786万台，同比增长4.2%,销额为511亿元，实现同比11%的较高增长；但是彩电市场的格局却进入了一个新的时期,市场呈现液晶电视独家高速增长,其他产品类型或停滞、或衰减的局面，而各产品类型内部结构也发生了显著的变化。
　　CRT电视销量平稳下降7%液晶电视销额比重达54%
　　叶平指出，2007年上半年度，CRT电视市场同比平稳下降7%，赛诺市场研究公司发布的数据表明，2007年上半年，液晶电视市场依然高速增长，上半年同比增长率高达140%，销量达到334万台，销额比重达到总体彩电的54%，高出CRT电视16个百分点。而在一级市场，CRT彩电的销售占比已不足15%，北京苏宁的统计也验证了这一点，07年上半年，平板电视的销售占比已经超过了90%。
　　大屏幕液晶电视比重趋稳50英寸等离子达16%
　　叶平指出，2007年上半年液晶电视规格结构逐步趋稳，40英寸及以上大屏幕液晶电视基本稳定在33%左右的比重，而32英寸液晶电视的比重已经持续稳定在36－38%左右。2007年上半年等离子电视的规格结构发生了巨变，50英寸比重达到16%，第2季度甚至高达21.6%，而42英寸WXGA(符合中国高清标准)规格产品的比重迅速提高到26%，普通的42英寸VGA产品（标清）比重则首度下降到41%。
　　产品大屏化、高清化
　　在奥运会期间或是在今后，为观众提供优质的电视产品，是每一个彩电企业多年来一直为之努力的目标。我们看到，电视正朝着数字化、平板化、大屏幕方向发展，消费者也需要清晰度高、屏幕大、性价比高的产品。特别是观看体育赛事，消费者对清晰度、对于画质会有更高的要求。40英寸以上大屏幕平板电视将全面启动，有望占整个平板电视销量的20%。大屏幕电视是彩电企业一个很大的利润来源，价格会进一步下降，达到普通消费者的接受价位，42英寸、46英寸、50英寸将成为未来市场的主流尺寸。
　　按照规划，2008年奥运会将是奥运史上首次全程采用高清设备转播的体育盛会。目前北京奥运会已进入整体高清转播系统的最后运行调试阶段。对于普通的消费者来说，大都无法亲临现场观看奥运，而高清信号如果不能配上相应的高清数字电视，未免有点焚琴煮鹤的味道。于是，能够收看奥运节目的高清电视将借助奥运之风，势不可挡的进入中国大多数消费者的眼帘，全高清将为彩电业带来全新境界，左右整个平板电视市场提前进入快速增长期向普及期的过渡，高清电视将加快在中国的普及。
　　据范志军介绍，2007年平板电视的销售量有望达到900万台，预计2008年将达到1300万台，而其中高清电视在平板电视中的销售占比也将从15%提高35%，这也意味着到2008年，中国将有近500万台的市场需求，这无疑将吸引厂商和消费者共同的关注。
　　传输高清化
　　2006年元旦，中国第一个高清频道——中央电视台《高清影视》频道的正式开播，打响了中国高清数字电视起跑的“发令枪”。数字技术的快速发展在为中国彩电行业带来新发展机遇的同时，也推动了整个行业技术标准和法律规范的制定。2006年3月1日，由信息产业部组织制定的数字音视频编解码技术（AVS）国家标准正式发布和实施。同年3月29日，信息产业部发布数字电视接收设备标准，并于2007年1月1日起正式实施。四个多月后的8月18日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布了数字电视地面传输标准，并于2007年8月1日起实施。
　　如果说三大国家标准的出台，完善了高清标准，规范了高清概念，为中国高清彩电的普及奠定了结实的基础。那么2008年的北京奥运会则在很大程度上刺激和加快了高清、大屏平板电视的普及。
　　卢小布介绍，按照规划，2008年中国将全面推广地面数字电视，2010年全面实现数字电视广播，2015年停止模拟信号电视节目传输，同时，中国高清节目频道与直播卫星产业链也开始构建。节目源短缺的情况有望在2008年北京奥运会期间得到改善，按国家广电总局的“十一五”规划，2010年中国将达到10套高清节目频道的运作能力。
　　同时，随着2007年1月1日，数字电视接收终端设备行业标准的正式实施以及2008年奥运会的临近。高清技术的发展、高清电视机的大量生产、连锁渠道商的推动，使目前高清电视机及机顶盒的价格逐渐降到中国普通消费者可以接受的程度。索尼、TCL、海信、长虹等国内外品牌纷纷开始加大高清、大屏幕平板电视的生产规模，苏宁电器等家电连锁渠道商，也开始携手各大彩电品牌，大力推广全高清平板电视。
　　渠道专业化，CRT加速退市
　　渠道专业化
　　家电连锁成高清普及主引擎，通过多年的培育，目前高清概念在中国得到了迅速的普及。据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所组成的家电课题组调查数据显示：2005年底，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而到2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%；在准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%，数字高清概念已经深入人心，高清平板电视的在中国的推广普及环境已形成。
　　高清电视的普及，除了需要上游的制造战略转移和下游的消费市场的形成外，在“渠道为王”的商业时代，渠道所要扮演的角色尤其重要。
　　高清平板电视的市场普及销售渠道一般分为三大类型，即分公司渠道、代理商渠道和家电连锁渠道。家电连锁展现的渠道优势日益突出，2006年家电连锁渠道已经占据全国彩电销售额的30%，在一二级城市90%以上的平板电视是通过苏宁电器等大型家电连锁渠道商销售，而在三四级城市，随着家电连锁渠道卖场的触角逐渐触及，连锁渠道在彩电销售市场的影响力也在日益增强。苏宁电器等国内新兴的家电连锁企业，凭借其采购规模、品牌优势、一站式购物、产品齐全以及标准化的运营，迅速取得彩电销售市场的主导地位。
　　家电连锁企业强大影响力，使其成为高清电视普及之路上最直接的推动力和最强大的推广平台，而中国家电连锁巨头们也清楚的意识到这一点，全面承担起这份社会和行业的责任。2004年和2005年，苏宁就曾连续两年召开中国平板电视论坛，并联合行业发布了平板电视白皮书，直接推动了中国平板电视市场从2004年-2006年的三年飞跃，成为中国彩电市场的主流产品，而苏宁也当仁不让地从中分得了最大的一块蛋糕。
　　2006年3月31日，家电连锁渠道商苏宁电器开始在全国范围内推广央视高清信号。这是高清信号首次落地家电连锁渠道卖场，是渠道商携手集成运营商开拓的数字高清电视推广新模式，即提前让消费者体验到高清晰的画质、更快的画面反应速度、更娱乐的全方位享受，从而更快、更便捷地促进高清电视在中国的普及，也从中体现了苏宁电器对于高清商机的全面关注。
　　CRT加速退市
　　陆刃波预测，国内彩电行业下半年产量将继续保持小幅上升，总量基本与上年同期持平，但产品结构方面，下半年，CRT彩电的份额将进一步下降，比上半年减少了5.1个百分点。而液晶电视的份额将提高5.4个百分点，等离子电视的份额也将有较大幅度的提升，幅度大约在8－10个百分点，产品结构调整和需求的季节性波动是引发行业产销变化的主要因素。
　　陆刃波介绍，加速CRT彩电退市的另一大助力是平板电视的降价，目前32寸液晶、32寸等离子价位大约4999元，而34寸数字高清的平均价格在4500元左右，已经相差不多了，而随着液晶面板、等离子面板切割技术的进一步成熟，成本必将进一步降低，当相当尺寸的平板电视价格低于CRT彩电的时候，试想一下，消费者还会去买CRT彩电吗？与会专家一致认为，未来一年内，CRT彩电将逐步从一级市场退出。
　　论坛最后，范志军宣布，本周起苏宁将联合国内外数十家主流彩电厂商全面启动主题为“带你提前进入2008”的第八节全国彩电节，整合集中行业资源，以最有力的手段释放消费者潜在的高清梦想，据悉届时高清彩电的平均降价幅度将高达20%。适逢每年彩电消费的最旺季——金九银十前夕，苏宁的大手笔势必将全面引爆07高清市场。
　　北京苏宁总经理助理王军透露，针对此次彩电节及即将到来的国庆黄金周，苏宁向夏普、三星、索尼、创维、TCL、海信、海尔、长虹、康佳、松下、LG、飞利浦等市场主流品牌抛出了10亿元采购大单，其中特价机占50%，合资彩电占60%，大屏高清彩电占40%。国产32寸液晶跌破3000元、合资32寸液晶跌破4000元、42寸液晶跌破5000元、合资42寸液晶跌破6000元、46寸/47寸液晶跌破9000元、合资46寸/47寸液晶跌破10000元、原价5390元的32寸高清等离子彩电跌破5000元,且不限量销售、原价11900元的42寸全高清液晶跌破10000元，且不限量销售、原价22900元的52寸全高清液晶跌破20000元，不限量销售…