[转帖]07年第1季度中国PC市场出货量达580万台

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　　根据IDC最新发布的《中国PC市场季度跟踪报告（2007年第一季度）》，2007年第一季度中国整体PC市场出货量环比（与上一季度相比）下降11.4%，与去年同期相比则上涨了23个百分点。IDC认为，与上一季度相比的下降，是由于二月份中国传统新年假期影响所导致的季度趋势。但是，笔记本市场出货量与此趋势相反，仍然比上一季度增长了4.5个百分点。

　　2007年第一季度，随着为中小企业拓展内部IT架构的业务发展，PC厂商在中小企业市场获得更多动力。尽管政府在二月底采取了停止发放新的网吧经营许可证的措施，网吧行业的需求与去年同期相比仍有所增加。IDC认为，成功占领中小企业市场的关键是：第一，厂商可考虑按应用方向将主流中小企业市场行业加以划分，以更好的理解用户需求。第二，安全特性产品、定制IT以及ROI解决方案更受中小企业用户的欢迎。第三，金融和IT服务也是用户关心的领域，将成为厂商拓展这部分市场和盈利增长的好机会。

　　2007年第一季度中国家用台式机和笔记本出货量与去年同期相比呈健康增长的趋势，这归功于春节假期和开学促销活动。大多数厂商尝试通过免费礼品和产品升级增值的方式进行促销。PC厂商还提供针对特定用户群体（例如学生）的笔记本产品并进行降价促销。

　　在2007年第一季度，大多数主要厂商，例如联想、HP、同方、TCL和海尔，都在家用PC中安装了Windows vista系统。但从整体上看，安装比例依然较低。由于Vista要求更高的硬件配置，这类机型的平均价格比上一季度略有提高。最终用户对这种价格提高较为敏感，一些厂商也采取了等待观望的态度。

　　IDC《中国PC市场季度跟踪报告（2007年第一季度）》中还提供了对于2007年第一季度的中国PC市场各主要产品线的情况分析。

家用台式机

　　2007年第一季度中国家用台式机市场出货量为160万台。家用台式机出货量比去年同期上涨14.6个 百分点。相比去年同期的强劲增长，很大部分是由于从2006年12月底到2007年2月间的冬季促销的推动，消费者受到产品更好的性能价格比所吸引。 2007年第一季度中，由于多数厂商专注于力推中档和高端台式机而不是低端机型，价格战相对少见。关注高端台式机市场的部分原因在于厂商为准备安装Vista操作系统而进行硬件升级。这导致了2007年第一季度的台式机平均价格比去年同期提高。

　　1. 2007年第一季度，TCL和七喜开始提供基于AMD的台式机。虽然这类机型对家庭和商业用户都有提供，但是TCL和七喜把注意力集中在家用市场。TCL和七喜在AMD处理器方面的出击，是继续联想、同方、HP、Dell和方正等厂商的做法。IDC预计，随着厂商寻求加强低端和中档市场的途径，将有更多的基于AMD的台式机面向家用市场推出。

　　2. 与大型IT零售连锁店（例如宏图和百脑汇）以及3C卖场（计算机、通讯和消费电子类产品）的战略合作在PC厂商中很常见，同时，在华东地区，象IT超市、家具商场和电视家庭购物广告等新的消费市场渠道也开始出现。例如，HP的台式机通过BestBuy销售，联想的Novo媒体中心PC在B&Q 推出。

　　3. 2007年第一季度中，由于多数厂商专注于力推中档和高端台式机而不是低端机型，价格战也更少见。关注高端台式机的部分原因在于厂商为准备安装Vista操作系统而进行硬件升级。这导致2007年第一季度的台式机平均价格比去年同一季度提高。

　　4. 2007年第一季度，诸如方正和联想等主要厂商更关注于加强现有的渠道系统以增加出货量，而不是开设更多的门店或拓展他们的四至六级市场。他们集中于在现有销售店中实现更好的标准，并开展渠道激励项目。比如，方正降低了其基本渠道奖励的要求，使得渠道伙伴更容易获得回报。方正还为那些成功拓展前方门店以及达到高端机型销售指标的合作伙伴推出了更高的奖励。

商用台式机

　　2007年第一季度中国商用台式机市场出货量为240万台，比上个季度减少24.5个百分点，但比去年同期增加17.7个百分点。出货量高于IDC预期，是因为此前被延后的教育系统的出货得到完成，加之本季度电信和金融服务行业台式机的招标项目，以及厂商针对中小企业和网吧的销售也保持强劲增长。

　　1. 因农历新年假日带来的季度性延缓使得多数大型IT项目被推到2007年第二季度。不过，有一个主要项目（偏远地区教育项目）在2007年第一季度得以继续实施，该项目包含台式机的数量为4万。这批出货主要面向东北地区的省份，还涵盖河南、江西、甘肃和重庆。IDC估计2007年将是这一特定项目实施的最后一年。

　　2. 在2007年第一季度，厂商继续积极面向中小企业市场。常见的销售策略包括提供客户化的台式机型、以及通过自己的分店进行销售（而不是代理）。方正面向中型和高端中小企业推出了商祺N500系列，该系列提供基于AMD和Intel的台式机，有用户偏爱的节省空间的小巧机箱设计。方正还开始在自己的店里销售其商用台式机型，以加强面向中小企业用户的销售。

　　3. 尽管政府决定停止发放新的经营许可证，面向网吧行业的台式机出货量仍比去年同期增长。来自江苏、广州、北京和上海的需求尤其强烈，因为这些地方开办有数量相对更多的网吧。2007年第一季度，品牌PC在网吧行业的市场份额也有更大扩展。这主要是由于厂商降价和业务持续发展的推动，也由于政府对CCC（中国强制性产品制度）等方面的要求。

笔记本电脑

　　2007年第一季度笔记本电脑出货量为170万台，环比增长4.5个百分点，比去年同期增长42.7个百分点。相比于去年同期的强劲增长，要归功于家用笔记本市场的厂商冬季促销攻势。不过，由于Intel处理器的供应短缺，笔记本电脑的整体出货量仍然略低于预期。

　　2007年第一季度更多的笔记本厂商采取战略行动拓展三至五级市场，并在低层城市市场巩固其品牌形象。商用笔记本市场有季度性减缓。但是，中小企业市场的出货量继续稳健增长。随着一月底Vista操作系统的发布，主要笔记本厂商在未提高价格的情况下升级了家用机型的配置。由于冬季促销和旺盛的学生需求，家用笔记本市场出货量环比增长15.8个百分点，比去年同期增长97.8个百分点。

　　2007年第一季中大多数笔记本厂商面临某些供货短缺，特别是在农历新年期间。例如象Centrino Duo T2250 和 Centrino 2 Duo T5500 处理器、以及14英寸宽屏液晶显示屏的短缺，这些源自上游供应链，并在本季内影响了一些笔记本的出货。初步的反馈信息显示，液晶显示屏的缺货可能还将延续到2007年第二季度初期。

　　1. 更多的笔记本厂商采取战略行动拓展他们的三至五级市场，并在低层城市市场巩固其品牌形象。例如，2007年第一季度，方正在三到五级城市开设新店时，就采取措施对新店的产品展示、店面设计、市场宣传（比如店内广告、标识和宣传画）方面进行标准化。这一市场的大赢家之一是HP，很大程度上归功于其在小型城市寻求低端和中小企业用户的努力。

　　2. 商用笔记本市场在2007年1月至3月间有季度性减缓。但是，在2007年第一季初期有来自教育、金融服务和电信行业的一些订单。尽管存在季度性减缓，对中小企业的笔记本出货继续稳健增长。

　　3. 随着一月底Vista操作系统的发布，主要笔记本厂商在未提高价格的情况下升级了家用机型的内容和硬盘容量。例如，联想将其天逸F40笔记本升级到512M内存、80GB硬盘和nVidia GeForce Go7300 图像卡，同时保持了该机型约人民币8,000 元（US,025）的平均价格。

　　4. 由于冬季促销和旺盛的学生需求，家用笔记本市场出货量环比增长15.8个百分点，比去年同期增长97.8个百分点。本季的重大促销活动包括：宏基的红卡促销，笔记本购买者可得到一张红卡，并使用该卡在宏基的网站中在线获得一份免费礼品，宏基还发起了一个学生笔记本促销活动，其中宏基Aspire3684的学生价格仅为5,399RMB(US0)。与此同时，HP对于购买Pavilion dv2200 或dv6200笔记本的学生免费提供一台 HP PhotoSmart A310打印机。

　　5. 2007年第一季中大多数笔记本厂商面临某些供货短缺，特别是在农历新年期间。例如象Centrino Duo T2250 和 Centrino 2 Duo T5500 处理器、以及14英寸宽屏液晶显示屏的短缺，源自上游供应链，并在本季内影响了一些笔记本的出货。初步的反馈信息显示，液晶显示屏的缺货可能还将延续到2007年第二季度初期。