天下广告随便谈TO强生（形象篇）

tom_waits

2007年1月19日
因爱而生！
好一句"因爱而生！"
昨天看到强生的新形象广告，是针对“强生”这个品牌的形象广告，广告中洋溢着各种各样的人间关爱：老师对学生的爱、医生对病人的爱、家人之间的爱、朋友之间的爱，普通人的面孔、简单的画面、真实的细节、干净的吉他、孩童稚嫩的歌唱，整个广告清新、简洁而饱含感***彩，“爱”在每一个细节流露着，感染着观看的每一个人，触动着每一个人心里最深处的柔软的部分。
一直以来，看过儿童润肤油、润肤露的一些广告，也都是一种年轻母亲对新生儿的无限关怀，但并没有太多的感触，总觉得还不够生活，模特也好、婴儿也好、场景也罢，总是与真实的生活有些差距，但是那种关爱还是从一而终的。
这一次，强生扩大了产品层面，放大到整个产品群，提炼出的核心也就是“爱”，而强生就像广告片中的付与关爱的人群一样，以巨大的爱，做细小的事（当然并不微小，它的产品涵盖医疗、卫生保健品、个人护理等多个领域）。
总结，这次强生新形象广告的产生，它凝炼了诸多产品的最终利益点，并将以前的广告形象加以整合，从而使得产品广告与品牌广告相互支撑，产品形象与品牌形象相辅相成。
这也应该是国内企业整合自己产品与品牌时值得借鉴的案例。

小白爪

同感。

强生这次的形象篇我觉得不错。

现在很多大企业都在打感情牌，这点是国内挺多企业需要学习的。