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世界杯早已开战了好几日，世界杯商战也陪伴着球迷有些日子了，把这篇很有意思的BLOG美文与所有营销人共享，作者李炜的观点也正好印证了“蓝海战术”的妙处。
阿迪、耐克、可口可乐、百事可乐都是借世界杯营销的大赢家，国内品牌，靠打“擦边球”与世界杯强行联姻，使品牌、销量实现飞跃的案例也比比皆是，如中国移动、养生堂系列、金六福酒、统一润滑油等。
然而，在世界杯的巨大商机面前，并非每个企业都能抓得住抓得好，一是因为投入太大，要成为赞助商只有世界级大佬才花得起银子，就算在国内打擦边球也价值不菲，央视世界杯期间的广告，已经到了83万人民币一秒；二是都在跟世界杯的风，容易把自己的声音淹没掉；三是某些品牌与世界杯挂钩无论如何都有些牵强。 没有人搭世界杯的车时，谁搭了车谁就是营销传播的差异化；当所有的品牌都在搭世界杯的车时，就走向了另一个极端：营销传播的同质化。
13亿人口中，球迷只占3亿。世界杯的铁杆拥趸，87%是男性。当大批的男人被锁定在电视机前，就有大批的女人被冷落，而女人恰恰是许多消费的直接决策者。把握住了存在于消费者中的这种差异性，就为企业树立品牌、扩大销售打开了特别通道。一句话：男人们都去看球了，正是搞定女人的好机会。 每天的直播，晚上二十三点一场，夜里三点钟一场，加上之前二十点就开始的重播、集锦、专题，男人一晚上都泡在了电视机前。女人干什么去呵？寻找自己的精神世界吧。“男人看世界杯，女人看韩剧DVD，让女人不受打扰的独享。”以前看个电视剧，让老公一次次“没有品位、小女人心态”的奚落，现在，能让老婆换个房间去看电视剧，男人会高呼万岁。 每年的世界杯，都会让女性的内心世界产生一定的心理变化，让女人看到了自己在男人心目中真实的吸引力指数。这时候，恰恰是美容行业对女性“乘人之危”式诉求的好时机。“世界杯是男人的世界，××美容院是女人的家园”，一下子让女人找到寄托，泪都快催下来了。“一个月疗程，让老公重新认识你”。而且这个时候，老公不再缠着，正是有大把的时间可以用在美容上，绝对不会遭到老公的非议。 安全感，是女人在世界杯期间下降最低的一个指数，保险业可以乘虚而入。并且，原本听到是保险公司就拒之门外的女人，此时保险业务员的光临反而成了天上掉下来的倾诉对象，有的是时间与保险业务员沟通，也有了购买保险的理由：“那个象大男孩一样守在电视机前独自享受把我晾在一边的男人，会是我一生的依靠吗？”养男人不如买保险可靠呵。 只要找到差异化的规律，服装、化妆品、保健品、教育培训、甚至婚介？！（这就有点严重了），都有机会找到一个没有干扰无人竞争的蓝海市场。竞争分为三重境界，用在世界杯策略中就是：第一重境界是参与竞争，即勇敢地加入到球迷的搭车大军中；第二重境界是赢得竞争，在针对球迷的传播推广中要么花钱多要么角度新，总之要比竞争者更强，取得竞争的胜利；第三重才是最高境界--超越竞争。 | 
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