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（注：这是一本德国人写的书，比较难读，大家莫名其妙则sorry先）
五、个人品牌
不想一辈子重复简单的工作，想要自己的未来更加美好，你需要建立自己的个人品牌。
对于一个唱片所体现的价值，只有当人们知道，这个价值归属于什么样的文化，人们才理解他。贝纳通这个品牌同纳尔逊·曼德拉或马丁·路德·金一样都是代表了反各族主义。建立个人品牌或理解它都离不开文化氛围。
通过内在价值赢得信任
对于个人品牌来说，赢得国际声誉是一个定得很高的目标，它并不符合我们每一个人的实际情况。但重要的是要理解我们的品牌包含在文化当中这个原则。正是由于在德语地区以进攻的姿态树立个人品牌是件极为不寻常的事情，因而当大功告成的时候个人品牌便有了文化上的优势。这是因为围绕个人品牌也形成了一种文化。大型传媒企业的从业者（比如央视的主持人）早就认识了这一点。在观众看来，上镜率市的主持人一般都有一种特别鲜明的风格，鲜明的风格是一个品牌的十分重要的价值，一个拥有清晰风格的个人品牌也享有高度的信任（文清做广告）。
可信度来自明确的定位
同样明确地代表着一个主题的个人品牌也可以达到同样的可信度。
六、对品牌的要求
多少年之后，你可能忘记了你的初恋情人的模样，但你永远不会忘记你忠爱的品牌形象。形象调整个关系。
形象意味着要求
在对于一位牧师或一位修女的个人品牌的要求上，这表现得相当明显，为了弄清对于个人品牌其他特征的要求意味着什么，让我们来看一看，人们对于大的品牌都有一些什么要求：像人们一样有观点会互动，变成人们身边的熟人。一个强大的品牌所必须提出的一个最重要的要求就是，对于社会活动能力的要求。当然一个品牌为自己认定所有要求时，它必须总是能注意到，这个要求会为他本身和他的盟友带来哪些好处。
保持你的本色
对于品牌所有人来说特别重要的是，他应当知道品牌拥有怎样的形象，这种形象是否反映了那个如此辛苦地建立起来并得到维护的本体。个人品牌必须同每一个其他品牌一样，找出自己（及本领域的竞争对手）身上被当成质量标准的东西，它必须尝试着把自己的强项作为重要的质量标准传播开来，一个品牌与其社会环境融合的地越好，这样做当然就越容易了。
社会能力极其重要
社会能力属于一个大品牌的重要的要求之一。对于个人品牌来说这意味半要履行社会义务，参与者社会活动，或者至少要为此提供引人注目的资助。无论我们去参加一个聚会或是不去参加都已经是社会活动了。我们个人品牌中的一引起要求似乎会自动传播，所以我们不但要善于表达自己，也要乐于倾听别人。
质量
从不同的立场出发，质量会得到非常不同的评价。在个人品牌的顾客眼中，稳定的质量虽然也意味着质量是可以预料的，但却不足以构成质量。质量一直都在向人传达信息，这就是说个人品牌必须根体现出所有源自它的东西都是有质量保证的。这并不仅仅限于他把自己的工作做好。谁要是会来事，就会找到别人来帮助他扬名。
知名度：构筑你的竞争优势
在理想的情况下，一个雇主会争着和我们的个人品牌做交易，就像争着要和可口可乐、梅塞德斯或者是更好的劳斯莱斯做生意一样。
七、目标：个人品牌
一个真正强大的品牌所享有的一个优势就是别人愿意忠实于他。只有自我忠实的人才能得到别人的忠实。人们首先期望一个强大的品牌要忠实于自我。
你究竟想要什么
在自我品牌战略的形成过程中，重要的一步必须是要明确自己的目标。每个人都会不假思索的说目标是：成功，永葆青春、健康幸福。这是一个歪曲了的成功概念。真正成就卓著的是那些为自己设定了目标，并或多或少按计划达到了目标的人。
设定你的目标和原则
个人品牌在长期范围内应当以及可以达成什么目标。在很大程度上，这要依你的个人品牌所定位的业务领域而定。一个牧师是不同于一个***的，尽管同处于一个市场——使人愉悦。前者是“最值得依赖的布道者”，而后者则是体现的“令人愉快的诱骗”，那么对一个政客可能就是两者兼俱了。可以看出在进行目标定义时，要制定一个易于被人接受的、尽量能够得到市场检验的思想。在私人领域也可以尝试对自己的地位和目标进行定义。比如：我要成为这个城市里最好警察。通过这些思考，我们已经十分接近了构成我们个人品牌的核心的那些东西。
短期目标和长期目标
设定、追求和实现短期目标令人变得自信，并对下一步的目标感兴趣，只是不要忘了要把目标设置的高些。因为在短期目标中潜藏着一种危险：谁要是把短期目标和长期目标混为一谈，他就会变得懒散和满足，停止无异于倒退，这在个人品牌领域表现的相当显著。
短期目标是基础，是通往个人品牌改进之路的一个中间阶段。谁要是借助中间目标的完成，深化和改进了个人品牌，他的个人品牌之车就已经踏上了正轨。
对于个人品牌来说成功这个概念取决于品牌的定位，一个经理人的个人品牌所设置的目标和成功标准不同于一个艺术家。
锁定你的个人目标
每个人在评价其个人品牌时，都会产生一种金钱上的成就和非金钱的成就混合而成的复杂感受。我们为个人品牌确定的目标是一种极其个人的东西，因为品牌一直以来也就是个性。
在这方面一个争论的最多的例子莫过于戴安娜王妃了。她的个人品牌是因为她及时重新定义了成功的概念：即便婚姻失败了重要的是不气馁。虽然无法消除贫困，但重要的是同情。这两个核心能力赋予了她个人品牌以巨大的力量。 在她身后有N多的商人在争夺着她个人品牌带来的商业价值。如此看来，只要你制定了一个还算成功的战略，就总会别人想染指你的成就。这似乎是令人讨厌的，但却是一个可靠的证据证明你确实成功了。至少自1665年以来，自从拉·罗什福科大公弗朗索瓦的《道德箴言》一书说：“为了社会上获得成功，人们就想方设法装出在社会上已经取得成功的样子。”在今天胜者为王的品牌世界里，这句话仍然有用，并且如何在个人品牌的表现带入成功的因素广为人知了。 | 
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