从明星直播到互动营销

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且听蔡老师娓娓道来......
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要问2016年上半年什么最火，想必除了papi酱就是大名鼎鼎的直播平台了！

“直播平台”以压倒性优势迅速升级成为创投圈第一热词，一夜之间几乎所有的社交、电商、媒体APP们都偷偷做起了直播的生意。当直播这门“生意”愈发火热时，就连明星们也坐不住了。



率先加入直播大军的是因《奔跑吧兄弟》走红的angelababy。今年1月，Baby选择在户外进行了网络视频直播的首秀，Baby先是在保姆车里跟网友打招呼，又现场唱了几首歌，随后下车参加“抱财神”活动。当日该平台的直播间热度竟然最高达到55万。



随着baby拉开了明星直播的热潮，众多明星也纷纷加入其中。对于明星们这样一波波的勇往直前，有人不禁产生了疑问：明星不差钱，也不差人气，干嘛要做和网红一样的事情呢？这不是自跌身价吗？

其实仔细想想，明星过去玩微博，现在玩直播，本质上都只是为了利用网络平台积攒和保持人气，所以方式自然无所谓低端高端。

微博时代，几乎没有一个明星放过这样一个与粉丝互动的机会，因为相比过去通过电视节目、杂志采访等曝光方式而言，微博较高的互动性和灵活性对明星而言,是最好不过的曝光方式。然而随着智能手机全面普及,以及4G网络的发展，视频直播实现了几乎为零的技术门槛，人人都可以通过手机向全世界直播自己。它的互动性、实时性为明星在粉丝经营这件事上,制造出更大的想象空间。

于是，我们看到出席各大活动的明星们不再低头刷微博，而是拿起自拍杆玩起了直播。在这次巴黎时装周上，范爷便大方的在美拍上玩起了直播，她在直播中完全甩掉了偶像包袱，教粉丝敷面膜、玩自拍，念叨吃早餐错过了一个煎蛋、到了活动会场要赶紧上个厕所之类,在老百姓看来都是十分琐碎的大妈大婶们聊天生活话题。不少网友看了直播留言：“对范爷路转粉了。”事实证明，但这种真诚坦率的直播形式，反而拉近了明星与粉丝的距离。

说的再直白一些，直播平台的火爆和明星对于直播平台的热衷，这一切的深层次原因都是因为两个字：互动。直播比原来的微博更加具有互动性。明星能够实时看到粉丝的问题并立刻作出回复，这是过去任何一种宣传形式所不能实现的。对于粉丝而言，没有什么比吸引偶像的注意，更让人激动了。



移动互联网时代是个去中心化的、内容高度分散的时代，优质的有价值的内容素材逐渐泛滥，已经不足以吸引大众，内容为王的早期互联网时代已经过去了。随着移动互联、微信、微博的兴起，人们已经不满足于单单作被动的接受者了。人们的自主意识觉醒，个性化表达需求空前强烈；人们不愿隐藏，乐于主动表达；人们不愿说教，乐于在娱乐解构中思考生活。

所以，“互动”成为了最炙手可热的营销方式之一，无论对于明星还是企业都十分奏效。互动的生命力在于他挖掘了互联网的核心本质，深入地发掘每个用户的潜能，把那些在传统媒体里“沉默的大多数”，鲜活地呈现在了互联网上，让“人”这个最能动的媒体参与者，也终于在互联网中第一次改变了被动接受的角色，出现了主动的、外显的特征。

由此，“互动”真正贴合了移动互联时代中人们的需求，直播平台和明星直播也都是借了互动的东风。对于企业来说，互动更是企业和消费者建立亲密关系的不可多得的良机。当明星都在做互动直播时，企业是否也该想想如何和消费者互动起来呢？



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