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在娱乐界，炒作与卖点早已是成功与成名的秘诀。各种各样的绯闻更是满天飞，如果一个明星很久都没有绯闻，那他八成是个过气的明星，要想老百姓时时关心，你就非得与绯闻牵连。与娱乐界有近亲之缘的文学界，虽然时时标榜自己的清高，但随着文学作品的市场化，自然也不能幸免这种风气。
在商品大潮中，文学与商业合谋在当今世界早已不是什么秘密。要炒作，利用绯闻无疑是个捷径。少年作家蒋方舟的新书《青春前期》有一个章节“你绯闻了吗”很有意思，写的是绯闻无所不在，就连作者这样一个小学生也被绯闻逼得鸡飞狗跳，无处藏身。
文学遭遇炒作的四种方式
近年来，文学似乎已离不开炒作。一些有心人总是通过各种渠道制造自己和他人的绯闻，或者制造一些令人侧目的新闻，以达到轰动的目的。归结起来，文学与炒作合谋不外乎这几种方式：
一是打美女牌。前些年美女作家大行其道，有关美女作家的绯闻更是推波助澜，不断地挑逗着大众的好奇心。诸如某美女作家搞行为艺术，把自己的头像印在男人内裤上公开拍卖，为了祝贺自己的新书出版，一边尖叫狂舞，一边把自己的书撕成碎片抛向空中等等，而这些美女作家所谓的另类生活，什么酒吧、吸毒、同性恋、摇滚乐之类，也惟恐不够惊世骇俗。美女作家很清楚自己的卖点在哪里。她们慧眼识珠，本能地一下就抓住了身体写作才是自己最出彩的地方，她们标榜“我用身体检阅男人，用皮肤写作”，公开张扬起欲望的旗帜，用种种大胆的行为艺术令世人侧目，果然一炮打红。只是美女牌打出不久，终究因为作品的苍白无力而随者日少，以至有的网络作家宣称，在当今无奇不有的文坛，想要一炮打红，恐怕要打美男牌了。果然近闻京城某男作家就把自己的裸体侧影印上了封面。虽然作家自己说这是内容的需要，但一部作品出新、出奇，寻求卖点，已是大家的共识，这部描写２０世纪六七十年代出生的“欲跨不跨代”的作品，说不定也由此一炮而红。
二是吃嫩头。自从郁秀的《花季雨季》一炮打红，出版商们一下抓住了其中的无限商机，从中学生、“小留学生”到年仅６岁写出１２万字的窦蔻、１２岁的盲童袁靓，无不奇货可居。中学生写书热、出书热一下成了一种潮流。虽然苏叔阳说：“对于少年作家，成年人千万不要‘哄抬物价’。”但对于直接与经济利益挂钩的出版社来说，不哄抬物价才怪。
一时间少年作家满天飞，让我等大兴生不逢时之感（想当初我们的少年时代不也习作等身，可惜无人慧眼识珠）。韩寒的退学与买跑车，蒋方舟的“富贵如比哥（比尔·盖茨），潇洒如发哥（周润发），浪漫如李哥（李奥纳多），健壮如伟哥”等等无不成为炒作的资本。
有些家长甚至毫不讳言，现在孩子的成名捷径不外乎写书、唱歌、拍戏、当模特。蒋方舟之母就公开宣称：“早熟的苹果好卖。”但早熟的苹果滋味如何，回味如何，后劲如何就不得而知了。
三是互相开骂，找名人开骂。有些大众文化的先行者早就深谙炒作之道，喜欢别人骂，尤其骂他写的书，这样人家才可以踏踏实实地赚更多的钱。如果有一段时间媒体把你忘了，那不要紧，你可以找一些名人开战，要不就让别人来骂自己，这样一来，全国人民一定会被提神，开始重新注意其人。在一片口诛笔伐之中，他的名字自然也让人耳熟能详。
找名人开战，是成名的一种捷径，这已经是公开的秘密。本来大家可能不知道你是张三李四，一和名人扯上边，别人无形中自然就记住了你的名字。当然骂是要讲究艺术的，怎么样骂得惊世骇俗，又不把自己搞得遗臭万年，这其中的学问不是我等凡人能体会到的。
除了向名人开战，互相间的对骂也是必要的。什么美女作家的对骂呀，互相不服气啊，什么卫慧骂九丹啊，这些或真或假的新闻，就像给早已有些麻木的大众注入了兴奋剂似的，让大众重新关注这些人吗？
所以有人总结了成功的经验：要想红就得有人骂，越骂越红……
四是打隐私牌。对大众来说，名人的隐私、作家的隐私是一个绝好的卖点。《北京娃娃》的迅速窜红，和这部小说基本上是半自传体有关。一个反叛的少女，１４岁就有了第一个男朋友，从此后一直在数个男人间游弋。对学校的反叛对父母的反叛，青春期的种种骚动，这些淋漓尽致的描写，让它有了不少的读者。
据说，当初《乌鸦》出版后很久都无反响，九丹在一阵焦急之后回新加坡找高手为自己做策划和宣传。果然不久新加坡报界媒体就开始连续报道九丹其人，故意将她形容成风尘中人，把《乌鸦》说成是妓女文学，其轰轰烈烈的宣传一下就引起了世人的注目，一时“洛阳纸贵”。九丹自己也公开声称：“如果有人把我当做‘妓女作家’，我也并不反感”，“我就是想震一震文坛”，和传媒配合得丝丝入扣。把自己的隐私放在了祭坛上是《乌鸦》引起轰动的一个重大因素。
诗人顾城杀妻然后自戕的惨剧曾经引起无数人的叹息，但这也成了商家炒作的一个绝妙题材，一时间有关诗人在异国的经历被炒得沸沸扬扬。现在这场三角恋爱的主人公英儿又公开出版了《爱情伊妹儿》，还在用诗人的声名为自己扬威：“这本书肯定会招来出卖隐私的指责”，但她意识到“人们对诗人的爱情生活会比对诗更感兴趣”。诗不值钱，隐私更值钱，大众文化的特征可谓被英儿一语道破。虹影的《Ｋ》因涉及某女作家的隐私而被告上法庭，一时炒得沸沸扬扬，《Ｋ》的盗版书大量充斥市场……
其实，文学的炒作还不够
现在似乎没有什么不可以炒作了。绯闻只不过是炒作的一种形式。也许我们不该对文学与绯闻牵手感到大惊小怪。不过从这一现象我们至少可以看出以下几点：
一、躲在书斋里搞文学的时代已经结束。实际上，随着文学作品逐渐走向市场，文学作品也自然而然地具有了商品特征，文学与文学绯闻结亲，是文学走向市场的一种悲哀，但也可能是文学的一种觉醒。一个作家如果无人炒作，结局就只能是养在深闺人不识。尽管你兢兢业业，可能作品也到了一定高度，但无人赏识，那还是不能说实现了自己的价值。除非真的是大彻大悟，不然哪个作家不希望自己的作品能得到更多的人认同呢？所以文学应该不排斥炒作。实际上还炒作得不够，许多真正的好作品由于缺乏伯乐缺乏宣传被埋没了。一部好的作品，如何通过正当渠道，大力宣传，走向市场是一个值得探讨的问题。
二、文学呼唤文学代理人。现在的情形是一些出版社已经深谙炒作之道，但一些出版社还很保守，对自己的作品往往宣传不够，很难达到预期的效果。而一些出版商限于力量也很难在媒体上大肆炒作……所以文学呼唤文学代理人，而且是有实力有眼力的代理人。
不但要在国内把一些有实力的作家炒红，还应该让中国的作家走入国际市场。在日本有一种说法：中国无文学，在法国，据说了解中国文学的不会超过２００人，姑且不说这些说法是否符合事实，但和美国文化的倾销天下相比，中国文化和文学的宣传上弱势很明显。由于缺乏宣传，许多国家对中国的文学不够了解，中国文学走入国际市场还需要更多人的有效的推进。
三、作品的质量决定作品的生命力，这是永恒的规律。炒作虽然是必须的，但我们也应该清醒地认识到，无论装苹果的盘子如何漂亮，人们最终注意的还是盘子里的苹果，苹果才是终极的目标。如果苹果味道不美，无论装苹果的盘子被主人装饰得如何漂亮，最终还是要被市场淘汰，随着时间的流逝被人们抛到脑后。 |
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