★ MT每周传媒趋势_第8期

eggmao

传媒趋势研究所  每周5 推出：本周 5大最新趋势 和 5大论坛好帖

本期为第8期： 2006/9/16-2006/9/22

本周5大趋势

1.出版业蓝海

越来越多的人愿意在电脑上看书买书，经常去逛书店的人越来越少，传统的书市不景气。数字化浪潮的冲击让传统出版社不得不考虑如何满足更多读者的阅读需求和阅读习惯的变化，借助网络和数字化技术进行业务转型，拓展新的营销渠道和新商业模式，让出版的书永不下“架”。

2.电视作为广告销售渠道威力将减少2/3

以美国为例，一个50岁的人家里有电视一点不奇怪，但已有不少30岁的年轻人家里有的只是屏幕。
麦肯锡预测：到2010年，随着每年广告费的增长，看广告的人数将有23%下降(因为不看)，另有9%的人失去对广告的注意力(因为共时多媒体运用的增加)，再有37%对广告讯息接收的减弱(由于太多广告的饱和)。

3.电视联手互联网会带来什么？

在传统电视领域，不少职业经理人已经看到了传统电视传播模式“我播你看”形式的末路。“节目畅销类似于撞大运”。视频互联网的到来将改变电视这种傲慢的态度。

4.推荐服务:第二代互联网的新盈利点

互联网现在已经提供了海量的信息，接下来互联网企业需要帮助用户在各种信息中找到他们真正需要的东西。这将成为互联网的新钱景。

5.分众传媒业务模式存在隐忧

分众传媒正在面临三大难题:一是不能频繁更新广告形式和内容。因为他没有获得中国政府发放的网络牌照；二是分众传媒正面临北广传媒等竞争对手的强劲挑战。三是户外广告液晶屏的利用率非常低。

本周5大好帖

1.假如中移动收购央视 可行么?

无论“移动+央视”这个巨无霸的阵容多么豪华，也无论合并的消息对整个业界会有什么样的冲击，说到最后，如果没有跨媒体内容和跨媒体整合营销方面的创新与突破，合并能够带来的基本上将只是报表上销售收入的放大以及对理论上存在的协同效应的想象空间。

2.“微内容”崛起挑战传统媒体

数字化给我们带来了很大的变化，其中极其重要的变化就是“微内容”的崛起。“微内容”是针对专门人群和分众所需要的内容。“微内容”决定一个媒介的价值和竞争力所在。

3.互联网视频的中国特色

特色一，视频互联网与数字电视、IPTV同时起步，以至于这三者之间的产业边界模糊；
特色二， 从内容监管到传输方式，中国视频互联网的基本游戏规则还没有确立。

4.全国电话用户突破8亿户

信息产业部２０日发布的最新统计显示，截至８月底，全国电话用户突破８亿户，达到８.０５４０６亿户，其中固定电话３.６７９３１亿户，手机４.３７４７５亿户。

5.传媒巨头永葆活力有秘方：娶个年轻貌美的妻子

雷石东和默多克不仅在传媒事业上异常成功，另外他们还拥有一个“返老还童”的妙方——两人身边都有年龄只有他们一半的娇妻。83岁的雷石东娶了44岁的福尔图纳托，75岁的默多克迎娶了37岁华人邓文迪。
这或许是老人们的“奇特的业余爱好”而已！

详细内容见: http://www.mediatrend.com.cn/bbs/viewthread.php?tid=1066

[此贴子已经被作者于2006-9-22 12:51:47编辑过]

传媒顾问

看了,觉得还是很不错的.