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“iPad”之争，苹果折戟 正略钧策管理咨询 合伙人 王丹青 12月6日，深圳市中级法院的一纸判决，宣告苹果有关iPad的商标争夺一审败诉。本次判决的结果，意味着中国大陆地区的iPad的商标权已经不属于苹果，苹果在大陆地区的相关销售行为，也将面临着侵权追诉的可能。 商标之争，惨败唯冠 这场有关“iPad”的商标权之争，早已有之。争夺的一切，缘起于2000年深圳唯冠注册包括中国大陆在内的诸多地区的“iPad”商标使用权。在苹果推出iPad产品之后，也曾通过诸多途径与唯冠科技进行了多方沟通，并且已经通过其他的方式从唯冠手中获得了包括欧盟地区在内的、其他区域的商标所有权，唯有大陆地区的所有权一直未能如愿。为此，双方也一直在进行着商务谈判，但转让价格却随着iPad产品在全球市场的所向披靡而一路高企，由最初的1000万美元涨到4000万美元，最终导致苹果放弃谈判诉诸法律。 但如今，随着深圳中院的判决，苹果不仅未能如愿获得商标的所有权，反而被唯冠科技以商标侵权为由，提出了100亿人民币的侵权索赔。正因如此，苹果与唯冠科技的商标之争，也再次成为全球关注的焦点。
法理吃亏，先天不足
实际上，从法理角度来说，苹果此次争夺，面临着先天的不足。根据我国的现行的《商标法》，尤其是2001年《商标法》第二次修改后，“申请在先、注册在先”已经成为商标法遵循的原则。唯冠科技早在2000年已经通过正式的法律渠道，成功注册“iPad”是毋庸置疑的事实，而此次苹果也只能以“使用在先”为基础，进行相应的申辩，实际上从一开始就是胜算不大的。 因而，这次的苹果折戟，笔者认为既是双方谈判无果后，苹果力求以自身的实力与影响压迫对手的一种手段，也是这家跨国巨头对于中国对手的忽视与轻视。明知胜算不大，而偏要如此，也是希望能够以自身在全球所向披靡之商业力量，以及在中国地区的商业影响，逼迫已经破产落败的唯冠科技束手就范、或是在谈判桌上降低价码。 另一方面，已经处于破败之际的唯冠科技，这份早年不经意间获得的iPad商标权，已经是其现在最为重要的、最具潜在价值的资产，其债权方同样也是希望这个iPad能够从苹果换来合适的价钱，以实现其最终的价值。从商业角度分析，即便这个在全球已经人所皆知的苹果产品的品牌，对与唯冠科技来说并没有太多的商业价值，甚至说在产品角度是一文不值。破产的唯冠也不会用这个品牌再去生产类似的产品奢求赢得市场，而且也没有消费者会接受唯冠的iPad平板电脑。它最大的价值也只能通过与苹果的品牌交换来实现。 商标抢注与转让，利益纠葛难分 如今，唯冠科技向苹果提出100亿的侵权索赔，其大张狮口的形象，令其少了几许旁观者的理解和同情。虽然说，此次深圳唯冠科技并非恶意抢注，但是从百亿的要价来看，不能不说也受到了国内相关利益链条的启发。 近年来，国内商标的抢注与转让已经形成了稳定的利益链条。国内一些以申请注册商标致富的案例，成为这个行当里激励后人不舍向前的、最重要的动力。由于商标法“申请在先、注册在先”的原则，使得通过合法手段、有目的性的占有商标资源并通过转让而牟利成为可能。由于商标的稀缺性，只需区区2000元的注册费用，就有可能获取几万、几十万甚至更多的转让费用，让无数牟利者趋之若鹜。而且，这样的事情不仅仅发生在国内，前段时间我国的传统品牌“王致和”，在德国也遭到当地公司的恶意注册。 因而，笔者也希望这次苹果的“iPad”商标纠纷，也能够成为一个契机，不仅为国内在商标注册与使用领域的法律调整创造机会，而且也能够更好的在全球领域，避免商标被逐利者不当的利用。在这个方面，首先企业要有战略性的思维，充分的认识到商标的重要性，提早准备，不要在产品畅销之后才回头想起相应的商标保护，而最终因为自己的疏忽而扼腕顿足，付出极大的精神与物质损失。当然，政府也需要在这一层面为真正以经营为目的的企业和个人，提供更好的平台，构建好更有效的规则，加强知识产权的保护工作，保障合法经营方的利益。 后续发展，和解为上 对于苹果与唯冠科技iPad的商标之争，笔者认为：苹果应该不会放弃对于大陆地区“iPad”商标所有权的要求，而唯冠科技百亿规模的索赔也不太现实。双方无论是诉诸法律的行为，还是巨额索赔的要求，都是为了对对方施以压力、增加己方的谈判筹码。鱼死网破的结果对双方均没有任何的价值，通过一种折中的方式来实现双方的和解，保障苹果与唯冠各自的基本诉求，是维护双方利益的最好选择。“iPad”最终花落谁家，还是需要谈判桌来解决。 本文首发于《环球时报》，作者系正略钧策管理咨询合伙人，如需转载，请联系正略钧策www.adfaith.com市场部，010-59082979/2981 | 
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