网络营销策划实战技巧 - 栖息谷-管理人的网上家园

春节逛超市，正赶上中粮促销，买整箱的悦活果汁送盆栽植物。于是就兴致盎然的买回家种了起来，在有机肥料的浇灌下，盆栽生长得很快。

你是否发现，在公交与地铁上，我们都能看到林志玲为中粮悦活做的广告。片中，她拿着悦活，在大自然中嬉戏，阳光洒在她身上，给很多人一丝自由的遐想。当然，这已经是悦活不知道第几版的广告了，这个专注于乐活族健康食品和生活态度的品牌，近几年来，发展势头非常猛烈。悦活从一开始，就向大家传递了它的天然。“做一瓶好果汁，从来就不简单。纯正的口感，丰富的营养，只是它最易被了解的部分。在它背后，是对原料产地的苛刻限定，是对阳光、空气、土壤近乎完美的要求，更是悦活对自然至上的坚定和执着。”

你是乐活族吗？你崇尚自然吗？你对事物有着执着和坚定的信念吗？在每天工作压力这么大的情况下，你不想要一杯新鲜的果汁吗？如果这些条件你都满足，那么，悦活就是属于你的。是的，悦活的目标群体十分明确，是都市里承担各种压力，生活单调乏味的白领人群，悦活所能给的，都是白领们需要的，对于他们，悦活不仅仅是一瓶好果汁，它是一种乐于生活的态度，它是一种执着的精神，它是一种崇尚天然与自然的感觉。和自然的悦活相见，不随波逐流，注重生活的品质，而不是浮华的表面。真实，正是这些人多需要的。

悦活的崛起，绝不仅仅是因为广告做得好，也不仅仅是因为中粮的支撑。最重要的原因是因为悦活采取了趣味营销的手段，才在第一时间抢占了先机。开心网的网友们都知道，网站中有一款游戏是自己种水果，浇灌，然后产生果汁。但是，这并不是一般的种水果、种菜小游戏，网友们种出来的水果经过加工后，竟得到的是一瓶瓶悦活。看到自己的农场里，躺着一瓶瓶悦活，我们不禁感叹，悦活的营销做得太好了。在目标群体活动最为密集的网站上，开发这样一款深受大家喜爱的游戏，将自己的产品植入进去，让消费者自己动手做体会，顺便旁敲侧击的让大家觉得悦活的果汁太新鲜了，太自然了，这无非是传达产品卖点的最高境界。

之后，悦活便发起了促销攻势，就是文章一开头提到的盆栽。如果你买一箱悦活，你就能获得一包种子，一个花盆，和一包有机肥料，加起来就是一个小盆栽。把大自然的气息带回去，再一次，消费者被打动了，再也没什么比自己回家种花更能吸引白领们的了，再也没有比这更自然更健康的卖点了，再也没有比看见自己家种子发芽更开心的事情了。在消费者心理，悦活早已是健康，自然的代表了。趣味营销成就了悦活的品牌，也成就了它的市场。

也许在较偏僻的小卖铺里，可能没有悦活，但是，在写字楼下的超市里，你一定能看到悦活。是的，悦活终端发力，却发的又准又稳。目标群体不在的地方，我们可以不铺货，但是目标群体在的地方，一定有悦活。CBD的许多商务楼地下，都有进口超市，当你看到悦活与那些琳琅满目的进口果汁放在一起的时候，你多半一定会选择相对价格公道又天然的悦活。因为那些花花绿绿的进口果汁，并没有天天在你耳边做广告。而悦活的味道，是你熟悉的。