网络营销的兴起，是很多企业乐意看到的事情，相比传统的营销模式，网络营销成本低、传播面广、传播效果持续时间长。
对于照明企业来讲，在网络营销上获得品牌的突破，是他们共同的愿望。相比其他行业，如卫浴、涂料行业等，照明行业同样适用于网络整合营销传播。
只是很多照明企业都不知道如何开始网络营销，建个网站，到论坛发个帖子，或者几家网站发点新闻，这就能达到效果吗？很明显，这是不能的。高水平的创意、周密的计划、系统的执行、持续的推动，都是不可缺少的，也只有在这样的保障下，在互联网营销方面取得成效也才是可能的。
笔者在赢道营销顾问机构从事家居行业的营销策划时，发现“F4话题整合营销传播”、“FEA网络整合营销”、F6代言网络整合营销传播、“ FEAVA飞舞整合营销传播”等营销模式对照明企业很有启发作用，在助推照明品牌崛起的过程中有很大的用武之地。
照明企业要想从中小品牌向大品牌过渡，必须在网络营销上无孔不入！这是笔者在研究了这些网络营销理论并且经过十来个案子的策划推广实战后得出的结论。
无孔不入，就是把握一切可以把握的机会。这些机会包括渠道、话题及事件、创意等。
渠道：网络营销不是简单的网络销售，建一个企业网络，上淘宝开个商铺就算事。照明企业必须把握住每一个可以传播的渠道，这些渠道包括新闻媒体、论坛、视频、博客、圈子、微博、邮件等等，进行巧妙有效的组合，在赢道顾问精心打造的著作《网络整合营销实战兵法》一书中，对媒介传播渠道的组合、使用提供了比较详细的解决方案，可以参看。
话题及事件：消费者的目光总是集中在他们感兴趣的地方，因此，照明企业的网络营销必须跟随他们的喜好，集中到他们感兴趣的话题或是事件，以这些话题或事件借势，产生一系列的评论、描述、故事等，从而引起他们的兴趣。比如亚运会开幕期间，不少照明企业都借势亚运会做了一系列的动作，成果也还不错；比如2010年涂料品牌经典营销案例“3A族”，赢道顾问在进行消费市场的分析后，针对品牌特征、目标受众提炼了这样一个族群，引发广泛共鸣，对品牌的提升和销售的促动发挥了非常明显的作用。
创意：创意无限，这是一个真理。在进行照明品牌推广时，可以发挥创意，做出一些新奇的、公益的、温馨的案例出来，案例表现的重点也不局限于照明领域，可以是生活、情感、职场等内容。只要够创意，任何的物品、事件都可以成为照明品牌推广的道具。
（赢道顾问 秦娟儿 交流沟通QQ：1269546164）
收藏
分享
有用
无用
好东西不要这样滥发了